2014年3月国产平板电脑市场分析报告

    2014年3月国产平板电脑市场上，在售产品数量为446款，分属41家品牌厂商，竞争较为激烈。品牌关注榜上，联想旗下新品ThinkPad 8的上市，使其领先势进一步扩大，所占市场关注份额超三成。参数方面，本月8-9英寸产品用户关注度大幅上涨，7-8英寸产品热度则出现回落迹象。

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想蝉联本月品牌关注榜冠军。

    • 产品关注格局：冠亚军之间的竞争已经趋于白热化。

    • 价格结构：500-999元价格段产品密度相对最高。

    • 产品内存：大容量国产平板逐渐受到用户关注。

    • 屏幕尺寸: 8-9英寸产平板电脑关注度涨幅明显。

    • 品牌分析：联想品牌关注比例整体呈上升趋势。

    一、品牌关注格局

    •联想蝉联本月品牌关注榜冠军

    3月国产平板电脑市场上，联想以31.4%的用户关注度领跑品牌榜，台电与酷比魔方处于第二阶梯，品牌关注比例分别为15.8%和11.0%。Colorfly、蓝魔、原道等七家品牌厂商分列第四至第十名，所占市场关注份额分布于1.0%-10.0%之间，同前三甲相比用户关注度相对较低。

（图）2014年3月国产平板电脑市场品牌关注比例分布

    •联想与台电品牌关注比例均有上升

    对比2-3月品牌关注数据来看，联想与台电品牌关注比例均有上升，其中联想在蝉联品牌关注冠军的同时，继续扩大其在关注榜上的领先优势，品牌关注比例由2月的26.8%升至3月31.4%，增长4.6%。与之相比，五元素则出现明显下滑，品牌关注度较2月降低3.2%。其余八家品牌用户关注度相对保持稳定，波动范围保持在2.0%以内。

表  2014年2-3月国产平板电脑市场品牌关注比例对比

    相关链接:2014年3月中国平板电脑市场分析报告

            2014年第一季度平板电脑市场分析报告

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •冠亚军之间的竞争已经趋于白热化

    3月国产平板电脑市场上，酷比魔方 TALK 7X以7.3%的用户关注度继续领跑产品榜，但其与亚军联想 YOGA 平板8-16G-WIFI-铂银之间的领先优势已不足1.0%，竞争已趋于白热化。

    台电P90以5.2%的用户关注度获得本月季军，Colorfly E708 Q1等七款产品分列第四至第十名，产品关注比例主要集中于2.0%-4.0之间。值得关注的是，本月新品ThinkPad 8（20BN000WCD）以2.0%的关注比例入围前十，市场反应良好。

（图）2014年3月国产平板电脑市场产品关注排名

    •ThinkPad 8（20BN000WCD）相对售价最高

    十款上榜产品分属联想、酷比魔方、台电、Colorfly与蓝魔五家品牌，联想独占五款，台电两款产品上榜，其余三家品牌均只有一款产品上榜。参数方面，本月16GB及以上存储容量产品有七款，产品均价为1649元，其中本月新品ThinkPad 8（20BN000WCD）相对售价最高，达到2999元。

表  2014年3月国产平板电脑市场产品关注排名及主要参数 　

    (二)产品属性

    1、价格结构

    •产品竞争主要集中于500-1999元价格段

    ZDC监测数据显示，3月国产平板电脑市场在售产品数量为446款，同上月基本持平。产品价格方面，500-999元价格段产品密度最高，占比达到46.0%。1000-1999元价格段以28.9%的产品占比排在第二位，其它价格段产品密度相对较低，占比均在15.0%以下。整体来看，国产平板市场产品竞争主要集中于500-1999元价格段。

（图）2014年3月国产平板电脑市场不同价格产品分布

    •500元以下价格段关注度出现较大幅度下滑

    从用户关注度分布来看，3月1000-1999元价格段依旧受到用户的青睐，产品关注比例达到37.1%。500-999元价格段以29.9%的用户关注度排在第二位，其它价格段用户关注度均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月500-999元与1000-1999元价格段产品关注比例均有所上升，而500元以下价格段则出现较大幅下滑。

（图）2014年2-3月国产平板电脑产品价格关注比例对比

    •Colorfly产品均价相对最低

    ZDC监测数据显示，3月国产平板电脑市场产品均价为1307元，较上月小幅增长10元。主流品牌中，联想、E人E本与乐凡均价都高于市场平均水平，其中E人E本产品均价达到3560元。与之相比，蓝魔与原道产品价格与市场均价较为接近，分别为1364元和1309元。产品均价在1000元以下的品牌有三家，Colorfly产品均价相对最低，仅为545元。

（图）2014年3月国产平板电脑市场主流品牌产品均价对比

    2、存储容量

    •大容量国产平板逐渐受到用户关注

    3月国产平板电脑市场上，16GB存储容量产品用户关注度最为集中，占比达到58.8%。8GB与4GB存储容量产品处于第二阶梯，用户关注度分别为15.4%和12.1%，其它存储容量产品关注比例均在10.0%以下。值得关注的是，本月32GB及以上存储容量产品关注比例均出现小幅上涨，反映出大容量产品正逐渐受到用户关注。

(图) 2014年3月国产平板电脑产品存储容量关注比例分布

    3、屏幕结构

    •8-9英寸平板电脑用户关注度涨幅明显

    ZDC统计数据显示，3月国产平板电脑市场7-8英寸产品占据市场主流，用户关注度达到43.8%。8-9英寸与10英寸以上产品分列第二、三位，所占关注比例为25.5%和20.7%，其它屏幕尺寸产品用户关注度相对较低，同2月相比，本月8-9英寸产品涨幅明显，由19.0%升至25.5%，增加6.5%。

{图}2014年2-3月国产平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

    三、品牌分析

    （一）关注比例走势

    •联想品牌关注比例整体呈上升趋势

    3月国产平板电脑市场上，联想、台电与酷比魔方所占市场关注份额均在10.0%以上，用户基础相对较好。具体来看，1-15日联想品牌关注比例呈平稳走势，15-31日ThinkPad 8的发布推动其关注度大幅上涨，月末较月初增长7.3%。与之相比，台电与酷比魔方均呈下滑走势，其中酷比魔方在月末下滑至9.6%，降幅较大。

（图）2014年3月三大国产平板电脑厂商品牌关注比例走势

    （二）产品定位

    •通话平板电脑逐渐被各大厂商所重视

    从产品定位的角度来看，三大国产平板电脑厂商中，联想与酷比魔方在手机平板电脑上的产品占比均在20.0%以上，其中酷比魔方的占比已接近四成。与前两者相比，台电手机平板电脑的产品占比则相对较低，仅占12.2%。整体来看，本月三大国产平板厂商的通话产品占比较2月均有提高，反映出通话平板逐渐被各大厂商所重视。

（图）2014年3月三大国产平板电脑厂商不同定位产品分布对比

    （三）单品关注率分析

    •联想与酷比魔方单品关注率相对较高

    ZDC统计数据显示，3月国产平板电脑市场上，联想与酷比魔方旗下产品市场平均竞争力相对较高，单品关注率分别为0.92%和0.61%。其中，联想在产品数量和用户关注度方面均占据优势，市场地位较为稳固。台电由于在售产品数量达到41款，因此单品关注率相对较低，仅为0.39%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2014年3月三大国产平板电脑厂商单品关注率对比

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