2014年中国超极本用户需求调查报告

    2011年英特尔在台北computex展会上第一次提出Ultrabook超极本概念，从此笔记本电脑踏上了产业革新之路。进入2014年，超极本已经走过近三个年头，在经历由轻薄——触控——多模式的转变历程，其产品功能和定位方面有了翻天覆地的变化。近期，ThinkPad也推出了旗下X1系列新品——ThinkPad New X1 Carbon，为超级本市场注入了新的活力。

    为了了解ThinkPad New X1 Carbon市场前景，ZDC面向广大网友展开《2014年中国超极本用户需求调查》。本次调查ZDC共回收问卷967份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷948份，问卷有效率为98.0%。

    一、超极本认知度

    •七成用户关注或使用过超极本

    本次调查中，关于超极本认知度的问题，72.8%的用户表示关注或使用过超极本；表示没有关注或使用过的用户仅占27.2%。由此可以看出，超极本的市场认知度相对较高，随着智能移动终端设备的普及，超极本在便携性和操作模式方面的优势，将进一步扩大其市场影响力，用户认知度也将有所提升。

 （图）您是否关注或使用过超极本

    二、用户消费行为分析

    1、关注焦点分析

    •配置参数和操作模式更受用户关注

    参与本次调查的用户中，68.2%的用户表示对于超极本的配置参数最为关注，对产品操作模式较为关注的用户以45.6%的占比排在第二位。看重产品便携性和外观材质的用户较为接近，占比分别为32.5%和28.6%，而关注超极本其它属性的用户占比则相对较低。整体来看，除了配置参数，更多的用户开始关注产品的操作模式，反映出用户对于新技术较为感兴趣。

（图）你更看重超极本的哪方面

    2、产品参数分析

    •CPU与显卡成为超极本的重要参数

    在看重超极本配置参数的用户中，产品CPU性能成为用户的关注焦点，占比达到57.8%。产品显卡功能以46.3%的用户关注度排在第二位，分辨率与硬盘处于第三阶梯，用户占比分别为35.9%和31.7%。可见，CPU与显卡已经成为用户选购超极本的首要关注参数。

（图）您会关注超极本的哪些参数

   3、操作模式分析

    •多数用户已经不满足于传统的键鼠操作模式

    虽然微软推出的Windows 8操作系统受到部分用户的诟病，但不可否认Windows 8 系统为触控操作打开了一扇新的大门，同时也让更多的用户真正体验到触控操作的便捷性。本次调查中，48.6%的用户表示更喜欢触控操作模式，语音/动作识别操作模式以29.8%的用户支持度排在第二位。与之相比，选择传统操作模式用户仅占21.6%，反映出多数用户已经不满足于传统的键鼠操作模式，人机交互需求正逐渐提高。

（图）您更喜欢哪种操作模式

    4、产品定位分析

    •兼顾商务与娱乐功能的产品受用户青睐

    参与本次调查的用户中，关于超极本产品定位的问题，26.7%的用户希望超极本侧重于娱乐功能；16.5%的用户希望超极本侧重于商务功能。与前两者相比，更多的用户希望超极本能够兼顾商务和娱乐功能，占比达到57.8%。由此可见，用户对于超极本的定位已经不再局限于固定领域，多样化的定位成为用户新的使用需求。

（图）您希望超极本的定位侧重于哪方面

   5、外观材质分析

    •近四成用户选择碳纤维材质超极本

    ZDC统计数据显示，选择采用碳纤维材质产品的用户最多，占比达到38.9%。其次为铝镁合金材质产品，用户占比为27.8%。选择玻璃纤维材质超极本的用户以21.3%的占比排在第三位，表示喜欢其它材质产品的用户占比则在20.0%以下。整体来看，产品外壳材质已经成为核心竞争力的一部分，同时也说明便携性正逐渐被用户所关注。

（图）您会选择那种材质的超极本

    三、ThinkPad New X1 Carbon市场前景分析

    1、新品认知度

    •ThinkPad New X1 Carbon产品认知度较高

    由于有前代产品打下的良好用户基础，ThinkPad New X1 Carbon上市后，用户关注度相对较高。参与本次调查的用户中，表示知道ThinkPad New X1 Carbon上市消息的用户占比达到68.9%，不知道该消息的用户仅占31.1%。

    随着移动互联网的兴起，产品推广模式也逐渐朝线上线下结合方向发展。因此，更具针对性的垂直媒体和社交媒体将是提高ThinkPad New X1 Carbon市场影响力新方向。

（图）您是否知道Thinkpad将推出新品——New X1 Carbon

   2、产品创新功能分析

    •自适应键盘是最受用户关注的产品创新技术

    ThinkPad New X1 Carbon在延续了前代产品极致轻薄的基础上，产品功能和操作模式方面也有了较大突破。参与本次调查的网友中，用户对于新品配置的自适应键盘关注度最高，占比达到39.7%。语音/手势识别操作模式次之，用户占比为27.4%。关注产品功能键整合的用户排在第三位，占比为20.5%。与前三者相比，由于该系列产品一向以轻薄著称，关注超轻薄机身的用户则相对较少，占比为12.3%。

（图）您更喜欢Thinkpad New X1Carbon的哪些创新

    3、产品参数及前景分析

    •Thinkpad New X1Carbon在高端市场的竞争力较高

    根据ZOL笔记本电脑行情报价数据来看，目前已经上市的两款Thinkpad New X1Carbon售价均在8000元以上，产品受众以高端人群为主。参数配置方面，两款产品均搭载Intel 酷睿i5 4200U，并采用能耗较低的核芯显卡提高了产品的续航能力，而SSD固态硬盘则在产品性能方面有了更好的保障。

    产品外观设计方面，极致轻薄的机身设计是其打入移动办公领域的“敲门砖”，同时2560x1440的分辨率让产品在休闲娱乐方面有着不俗的表现。整体来看，兼顾移动办公与娱乐功能的Thinkpad New X1Carbon在高端市场上的竞争力较高。

    •Thinkpad New X1Carbon市场拓展空间较大

    参与本次调查的用户中，表示会考虑购买Thinkpad New X1 Carbon的用户占比为44.3%；不会购买的用户占30.8%，持观望态度的用户占比为24.9%。整体来看，虽然表示购买新品的用户占比超四成，但仍有两成用户有待开发，市场拓展空间较大。 

（图）您是否会考虑够买Thinkpad New X1 Carbon

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    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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