ThinkPad New X1C:从首秀到首发的营销之路

   •CES首秀：夺人眼球，斩获“创新设计与工程奖”
 
    2014年年初，在拉斯维加斯举行的国际消费电子展(CES)上，联想展示了其新一代的旗舰级产品——ThinkPad New X1 Carbon，该产品凭借其一贯高端沉稳的外观、1.27Kg全球最轻14英寸笔记本的轻薄便携、全新的人机互动方式以及特色鲜明的自适应键盘，迅速吸引了各大厂商和消费者的注意力，并且被评选为2014年CES的“创新设计与工程奖”。值得一提的是，该奖项是美国国际消费类电子产品展览会为了表彰消费类电子产品中杰出的设计和工程所设立的奖项，这也在一定程度上肯定了ThinkPad New X1 Carbon的价值。

(图) ThinkPad New X1C:从CES首秀到易迅首发的营销之路

    •定位高端：把握目标人群，打造行业商务本标杆

    毫无疑问， ThinkPad New X1 Carbon依旧定位在高端商务笔记本。对于成功商务人士来说，在选购笔记本方面，品牌的影响力是巨大的，而ThinkPad New X1 Carbon 在CES上的成功，也为其之后的造势和推广起到了非常积极的作用。同时，再匹配上堪比完美艺术品的细腻做工，以及时刻流溢着高端商务人士尊贵身份与地位气息的外观，对商务人士的诱惑可以说是致命的。

    •创意营销：加入时尚元素，提升品牌与产品影响力

    当然，在消费者越难越打动的今天，仅仅靠产品本身的硬件或许还有一些勉强。就在韩剧火遍全球的同时，ThinkPad New X1 Carbon也紧跟时代的浪潮，在创意上加进了一些时尚的元素，推出了“男神本”的概念，在满足了消费者好奇心的同时，也提高了产品自身的影响力。

你和男神，只隔着X1的距离(来自优酷)

    •易讯首发：线上线下齐发力，优惠与活动互补

    在经过一段时间的预热之后，2014年3月25日下午，联想在北京万事达中心举办了ThinkPad New X1 Carbon的新品发布会，并且表示“参加了发布会现场活动，并在现场下单购机的用户，便可获得额外惊喜礼品一份”，吸引了众多消费者的参加。

    就在同一天，ThinkPad New X1 Carbon在易迅网独家首发，并且承诺：凡在易迅购买New X1 Carbon即可获赠价值299元ThinkPad无线鼠标和价值399元正版Office 365一套，促销力度颇大。

    不仅如此，联想在网络传播方面也是下了极大的本钱，在微博和微信上均发起了大量的活动与粉丝和消费者进行互动：

    1、凡是关注“ThinkPad小黑”及“易迅网”微信账号的消费者，即有机会赢取“2014金秀贤亚洲巡演1st Memories in Beijing”门票一张；

    2、将本活动转发朋友圈，并截图发送至“ThinkPad小黑”微信账号，有机会赢取价值599元ThinkPad拉杆箱一个。

    ZDC总结：可以说，ThinkPad New X1 Carbon无论是在品牌推广，亦或是互动营销方面做的都非常到位，特别是将时尚元素以创意的方式渗透在其中更是一大亮点。

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

    如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

    本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

    本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

    地址：北京市海淀区知春路113号银网中心A座9层
    电话：8610-82616677
    电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn