2014年3月中国国产手机市场分析报告

    2014年3月，国产手机市场上参与竞争的厂商数量共有80家，较上月出现小幅下降，但机型数量并未减少。从品牌格局看，本月最受用户关注的十家厂商中，除神舟最新跻身榜单外，其他九家厂商排名均保持稳定。产品格局中，千元国产手机依旧保持强劲的竞争力，魅族MX3领跑市场。

    报告要点

    •品牌关注格局：华为、酷派、联想呈三足鼎立之势，神舟取代努比亚跻身前十，前九品牌排名稳定。

    •产品关注格局：魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)领跑国产手机市场，上榜机型中三款为2014年新机，四款屏幕在5.5英寸及以上。

    •产品特征：1000元以下机型关注度突破三成，4.6-5.0英寸机型关注度继续攀升。

    •产品特征：千万像素机型关注度突破40%，四核机型关注度超七成，为绝对主流 ，双卡双模机型关注度逼近六成。

    •案例分析：华为稳居第一，关注比例稳步上升，华为1000-2000元价格段机型关注度集中，竞争力强。

   一、品牌关注格局

    华为、酷派、联想呈三足鼎立之势

    3月国产手机市场上，华为、酷派、联想位居用户关注前三甲，且呈三足鼎立之势。其中华为领跑市场，获得近两成的关注度。OPPO以9.8%的关注比例获得第四位。魅族、vivo品牌关注度差距不大，前者仅领先0.1%。金立、小米关注比例也仅差0.1%。整体来看，前十品牌累计占据近九成的关注比例，用户关注集中。

(图) 2014年3月国产手机市场品牌关注比例分布

 
    神舟取代努比亚跻身前十，前九品牌排名稳定

    与2月相比，本月国产手机市场品牌关注格局整体保持稳定，前九家品牌排名保持稳定，其中前五品牌中，华为、OPPO品牌关注比例较上月均出现0.9%的涨幅，酷派、联想、魅族则均出现不同幅度下滑。值得关注的是，专攻千元以下市场的刚刚进军手机领域的神舟本月取代努比亚，跻身前十之列。

                 表 2014年2-3月国产手机市场品牌关注比例对比