神舟涉足智能手机 价格屠夫能否再创佳绩

    2013年12月26日，"智掌未来"神舟手机战略及产品发布会在北京香格里拉饭店隆重举行，神舟电脑董事长吴海军携众高管以及合作伙伴代表一同出席，宣告神舟电脑这一PC市场的性价比王者正式进军手机市场。随着跨界发展成为一种潮流，神舟作为有着“价格屠夫”绰号国内知名PC厂商，首次发布的新款手机价格均在1000元以下，矛头直指千元以下智能手机市场，国产手机市场价格战一触即发。

（图）神舟涉足智能手机——价格屠夫能否再创佳绩

    一、2013年市场概况

    1、整体市场价格结构

    •中国手机市场2000元以下产品占主流

    2013年对于全球手机市场来说可谓是新老交替的一年，诺基亚、黑莓与摩托罗拉等昔日王者纷纷走下“神坛”，三星、苹果、华为、联想等厂商则借助全球智能手机热潮，接替前者成为新的“贵族”，市场格局发生较大变化。

    中国手机市场上， 从不同价格段来看，用户关注的重点在1000-2000元的机型上，累计占据27.3%的关注比例。售价在1000元以下及2001-3000元价格段的机型关注度较为接近，分别为20.1%、21.9%。整体来看，目前中国手机市场2000元以下产品占据市场主流。

（图）2013-2014年中国手机市场产品价格区间关注比例分布

    2、国产手机市场价格结构

    •1000元以下价格段用户关注度走势平稳

    进入2014年以来，国产手机市场2000元以下价格段依旧是各大厂商角力的主战场，同时该价格段用户关注度也最为集中，占比始终在七成以上。其中，1000-2000元价格段产品虽然在用户关注度当面占据一定优势，但该价格段用户关注度的稳定性不佳，波动幅度相对较大。与之相比，1000元以下价格段产品用户关注度则相对较为稳定，用户关注度波动范围均保持在5.0%以内，走势平稳。

（图）2014年1-3国产手机市场2000元以下价格段产品关注比例对比

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