2014年2月中国液晶电视市场分析报告

    2014年2月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计2251款，分属32家主流电视厂商。整体来看，本月日系和韩系品牌有所抬头，关注占比均有所增长，而本土品牌的关注占比虽然有所下滑，但依旧保持在六成以上。从电视类型来看，本月智能电视和4K电视的关注占比继续走高，而3D电视的关注占比下落至五成，与非3D电视平分秋色。

    报告要点：

    •品牌关注格局：本月日系和韩系品牌的关注占比有所回升。 

    •品牌关注排名：海信继续领跑电视市场，三星跻身亚军位。

    •产品型号结构：乐视TV 超级电视S40夺得产品关注榜冠军。

    •智能电视结构：本月智能电视的关注占比持续上涨。

    •3D电视结构：本月3D电视的关注占比有小幅下滑。

    •超高清电视结构：超高清电视的关注占比继续走高。

    •产品尺寸结构：55英寸的液晶电视最受消费者关注。 

    •背光灯结构：LED背光灯类型占据市场统治地位。

    •液晶面板结构：VA软屏、A+级屏与IPS硬屏较受关注。

    •价格段数量结构： 各价格段的产品数量呈递减趋势。

    •价格段关注结构：3001-5000元集中了超过三成的消费者关注度。

    •价格段关注对比：本月消费者关注重心向高价位段所转移。

    •案例分析——海信：海信主打3D和网络电视，4K电视略显薄弱。

    一、品牌关注格局

    •本月日系和韩系品牌的关注占比有所回升

    2014年2月，中国液晶电视市场上，日系和韩系品牌的关注占比双双回升，其中，日系品牌由1月的16.3%上涨至本月的18.5%，涨幅为2.2%；韩系品牌由1月的18.6%上涨至本月的19.3%，涨幅为0.7%。与此同时，本月本土品牌的关注占比虽然有所下滑，但依然保持在六成以上，为62.2%。

(图) 2014年2月中国液晶电视市场不同区域品牌关注比例分布

    •海信继续领跑电视市场，三星跻身亚军位

    从具体品牌的关注比例来看，2014年2月，中国液晶电视市场上，海信以16.4%的关注比例继续领跑；三星跻身本月关注榜亚军，关注占比为12.0%；创维和TCL随后，关注占比均在10.0%以上，分别为11.7%和10.0%，位列本月第三位和第四位。

(图)2014年2月中国液晶电视市场品牌关注比例分布