2014年1月中国台式电脑市场分析报告

    2014年1月中国台式电脑市场上，在售产品数量达到1241款，分属12家品牌厂商。本月联想依旧保持品牌关注优势，所占市场关注份额已经超过六成。值得关注的是，本月戴尔与惠普之间的亚军之争已经趋于白热化，两家品牌之间的关注差距不足1.0%

    报告要点

    • 品牌关注格局：联想占据市场主导地位，戴尔品牌关注度下滑明显。

    • 产品关注格局：联想 Erazer 异能者 D305相对售价最低。

    • 产品定位：家用台式机产品关注比例小幅上涨。

    • 价格结构：3000元以下产品受用户关注。

    • 产品特征：独立显卡产品占据市场主流。

    • 品牌分析：戴尔与惠普竞争趋于白热化，联想占据产品数量优势。  

    一、品牌关注格局

    •联想占据市场主导地位

    1月台式电脑市场上，联想领跑品牌关注榜，所占市场关注份额达到62.5%，品牌关注优势突出。戴尔、惠普与华硕处于第二阵营，品牌关注比例主要集中于8.0%-10.0%，彼此之间的竞争较为激烈。神舟以2.8%的用户关注度排在第五位，其它品牌用户关注度均在2.0%以下。整体来看，联想占据市场主导地位，其它品牌上升空间有限。

    •戴尔品牌关注度下滑明显

    对比不同品牌关注比例数据来看，关注榜前五名保持不变，依旧由联想、戴尔、惠普、华硕和神舟占据。关注比例变化方面，本月联想品牌关注比例突破60%，较上月增加2.7%。其它四家品牌中，戴尔下滑幅度较为明显，关注比例降低2.8%，而华硕则较上月增加1.2%，惠普与神舟相对保持稳定。

（图）2014年1月中国台式电脑市场品牌关注比例分布

表  2013年12-2014年1中国台式电脑市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想八款产品入围前十

    1月台式电脑市场上，联想 家悦 S520以6.9%的产品关注比例高居关注榜首位，联想 IdeaCentre K415以4.3%的产品关注比例排在第二位，其余八款产品用户关注度相对较低，均在3.0%以下。从产品所属品牌来看，联想八款产品上榜，产品数量优势较为突出。

    •联想 Erazer 异能者 D305相对售价最低

    产品类型方面，十款上榜产品以家用台式机为主，其中联想 Erazer 异能者 D305相对售价最低，市场报价仅为2150元。与之相比，高配台式机华硕 CG8890-C11C产品价格则相对最高，达到48000元。

（图）2014年1月中国台式电脑市场产品关注排名

表  2014年1月中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数

    (二)产品属性

    1、产品定位

    •家用台式机产品关注比例小幅上涨

    1月台式电脑市场上，从产品定位的角度来看，本月家用产品依旧占据市场主导地位，产品关注比例达到62.7%，较上月小幅下滑1.2%。与之相比，商用台式机由于受众范围相对较窄，用户关注度仅为37.3%，较家用产品低25.4%。

（图）2014年1月中国台式电脑产品类型关注比例分布

    2、价格结构

    •3000元以下价格段产品关注比例大幅上涨

    1月台式电脑市场上，从产品的价格结构来看，3000-4999元价格段最受用户关注，产品关注比例达到46.7%，3000元以下价格段以28.5%的关注比例排在第二位，而5000元以上价格段关注比例相对较低。关注比例变化方面，本月3000-4999元价格段用户关注度出现明显下滑，用户关注度主要转向3000元以下产品。

（图）2013年12-2014年1月中国台式电脑产品价格关注比例对比

    3、显卡结构

    •独立显卡产品占据市场主流

    ZDC统计数据显示，1月搭载独立显卡的产品占据市场主流，用户关注度达到65.8%。与之相比，核芯显卡、集成显卡和双显卡关注比例则相对较低，分别为17.6%、10.6%和6.1%。关注比例变化方面，本月独立显卡产品关注比例大幅上涨，较上月增加4.3%，而双显卡产品关注比例则已降至10.0%以下。

（图）2013年12月-2014年1月中国台式电脑产品显卡关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)主流品牌关注比例走势

    •戴尔与惠普竞争趋于白热化

    1月台式电脑市场上，品牌关注榜前三大品牌中，联想虽然占据绝对优势，但其关注比例却呈波动下滑走势，月末较月初降低1.3%。与之相比，戴尔与惠普之间的品牌竞争则呈白热化趋势，月初两家品牌关注差距为2.1%，之后呈交替领先，月末戴尔仅占据0.7%的品牌关注优势，预计下月两者之间的竞争将更加激烈。

（图）2014年1月三大台式电脑厂商品牌关注比例走势

    (二)主流品牌在售产品数量分析

    联想占据产品数量优势

    ZDC统计数据显示，1月台式电脑市场在售产品数量为1241款，与上月基本持平，市场规模保持稳定。三大台式电脑厂商中，联想市售产品数量达到307款，惠普以230款产品紧随其后。与联想和惠普相比，戴尔市售产品数量则相对较少，仅为113款。

（图）2014年1月三大台式电脑厂商在售产品数量对比

    ZDC总结：本月台式电脑市场上，联想在品牌关注榜上的寡头地位依旧明显，其它品牌上升空间有限。产品价格方面，本月3000-4999元价格段虽然依旧最受用户关注，但下滑幅度较大，而3000元以下机型关注比例则呈上升趋势。

    ZDC声明        

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