2014年1月中国超极本市场分析报告

    2014年1月中国超极本市场上，市场关注格局变化较大，其中华硕品牌关注比例大幅上涨，同时旗下产品T100TA（64GB）更是获得1月产品关注冠军。产品特性方面，本月触控超极本所占市场关注份额已经接近六成，反映出触控产品已经成为用户的关注焦点。

    报告要点

    •品牌格局：前三甲品牌关注度超六成，华硕关注排名跃居第二位。

    •产品格局：华硕T100TA（64GB）登顶，八款触控超极本跻身关注榜前十。

    •产品特征与类别：触控超极本占据近六成关注份额，国产品牌关注度出现下滑。

    •价格结构：8000元以上超极本产品占比达到四成，3000-7999元价格段用户关注度最为集中。

    •产品参数：Windows 8.1系统产品关注比例大幅上涨；核芯显卡超极本关注度超七成；搭载Intel 酷睿i5 4200U的产品受青睐，13.3英寸产品最受用户关注。

    •品牌分析：戴尔品牌关注比例呈下滑走势，华硕产品价格优势突出。

    一、品牌关注格局

    •前三甲品牌关注度超六成

    1月超极本市场上，联想以38.3%的品牌关注比例高居榜首，同时领先优势非常突出。华硕与戴尔处于第二阵营，用户关注度分别为15.2%和10.4%。微软、索尼、宏碁等七家品牌分列第四至第十名，但同前三甲相比品牌关注比例较为分散。整体来看，前三甲品牌用户关注度相对较为集中，其余品牌上升空间有限。

（图）2014年1月中国超极本市场品牌关注比例分布

    •华硕关注排名跃居第二位

    本月联想在超极本市场上的地位依旧稳固，同时其关注比例再度上扬，较2013年12月增加4.2%。与之相比，第二至第十名之间的品牌则均发生变化，华硕、微软、索尼等五家品牌关注排名均有上升，其中华硕品牌关注比例上升明显，由10.8%升至15.2%，排名也随之赶超戴尔跃居第二位。本月新晋品牌只有清华同方一家，用户关注度为1.9%。

表  2013年12月-2014年1月中国超极本市场品牌关注比例对比

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