2013-2014中国双开门冰箱市场研究年度报告

    2013年中国冰箱市场上，从产品占比来看，双开门冰箱依旧接近整体的半数，市场庞大。从产品结构来看，机械温控方式的直冷冰箱占据着市场主导地位，同时市场的主流容积段集中在151-250L之内。从价格段来看，3000元以内吸引了绝大部分消费者的关注度。

    双开门冰箱市场结构

    1、品牌结构

    •双开门冰箱市场海尔一家独大

    2013年，中国双开门冰箱市场上，海尔以44.2%的关注比例继续领跑，品牌受关注程度较整体市场有进一步的集中。西门子依旧排在第二位，关注占比为13.2%，但同海尔相比仍存在一定的差距。

图  2013年中国双开门冰箱市场品牌关注比例分布

    •容身跻身品牌关注榜前三甲

    2013年中国冰箱市场上，海尔和西门子保持关注榜前两位不变，其余各品牌的关注占比均在5.0%以下，且相互之间差别不大，关注排名变动频繁。

    值得注意的是，同2012年相比，在2013年，容声、新飞和三星分别上升至第三位、第四位和第六位，同时，美菱、松下和美的关注排名下滑。从具体关注占比的变动情况来看，各品牌的浮动程度都不大，其中，三星涨幅相对最高，为1.0%，而海尔降幅相对最大，为2.8%。

表  2012-2013年中国双开门冰箱市场品牌关注比例对比

      相关链接: 2013-2014中国冰箱市场研究年度报告

               2013-2014中国三开门冰箱市场研究年度报告

    2、产品结构

    (1) 热门产品

    •海尔 BCD-215KJZF最受消费者关注

    2013年中国双开门冰箱市场上，海尔基本上盘踞了本年度产品关注榜的所有席位，上榜产品数量高达八款。其中，海尔 BCD-215KJZF以8.2%的关注比例成为最受消费者关注的产品，这款双开门、215L总容量、机械式温控方式的直冷冰箱产品在年末报价为2499元，与年初相持平。另外，关注比例在5.0%以上的还有西门子 KK21V1160W和海尔 BCD-186KB，均较受关注。

 图  2013年中国双开门冰箱市场产品关注排名

    •上榜双开门冰箱的平均报价为2256元

    从本年度最受消费者关注的十款双开门冰箱的具体参数来看，此十款大部分为直冷冰箱，占据了九款，虽然保鲜效果更佳，但需要手动除霜；从温控方式来看，不同于整体市场，双开门市场以机械温控为主，达到了七款；

    从冰箱的总容积来看，大部分产品基本处于201-300L之间，平均容积为210.3L，低于整体市场水平；从产品报价来看，从1399元到3799元不等，价格跨度不大，平均报价为2256元。

表  2013年中国双开门冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数

    (2) 温控方式结构

    •机械温控占据双开门市场主流

    2013年中国双开门冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看，与整体市场上电脑温控占据主流的情况明显相反的是，机械温控方式集中了市场超过八成的消费者关注度，关注占比高达83.2%，远远高出电脑温控的16.8%。

图  2013年中国双开门冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布

    •机械温控产品在Q3的关注度达到最高

    从Q1-Q4的关注比例走势来看，机械温控与电脑温控的关注占比变化不大，具体来看，机械温控始终保持在80.0%-85.0%之间，而电脑温控则稳定在15.0%-20.0%之间。两者的关注差距在Q3拉至最大，达69.2%；在Q4相对最小，为63.6%。

图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同温控方式关注比例走势

    (3) 制冷方式结构

    •直冷冰箱占据双开门冰箱市场统治地位

    从冰箱的制冷方式来看，2013年中国双开门冰箱市场上，直冷冰箱占据市场统治地位，关注占比超过九成，高达90.3%，较整体市场有进一步的集中；而风冷冰箱的关注占比则不足一成，仅为9.7%，与直冷冰箱差距显著。

图  2013年中国双开门冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布

    •风冷与直冷冰箱的关注差距在Q3达到最大

    2013年中国双开门冰箱市场上，从Q1-Q4的关注比例走势来看，直冷冰箱的关注占比基本保持在九成左右，其中，在Q3达到最高，为91.3%，同时与风冷冰箱的关注差距也在Q3拉至最大，达82.6%，关注差距显著。

图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同制冷方式关注比例走势

     (4) 产品容积结构

    •151-250L为双开门冰箱市场主流关注容积段

    2013年中国双开门冰箱市场上，与整体市场不同的是，151-250L集中了八成的消费者关注度，是市场的主流容积段。其中，201-250L以42.8%成为最受消费者关注的容积段；其次是151-200L，关注占比为38.2%。而在在整体市场较受关注的300L以上容积段的关注占比则相对较小，仅为1.9%。

图  2013年中国双开门冰箱市场不同容积段产品关注比例分布

    •下半年151-200L与201-250L的关注占比不分上下

    从Q1-Q4的关注比例走势来看，151-200L与201-250L容积段的关注占比变化明显：201-250L容积段从Q1开始关注占比持续下滑，到Q4降至38.7%，较Q1下降了10.1%；而151-200L容积段则呈现明显的上升走势，并且在下半年赶超了201-250L，成为最受消费者关注的价格段，但关注优势仅在一个百分点以内。

图  2013年Q1-Q4中国双开门冰箱市场不同容积段关注比例走势

    3、价格结构

    (1) 价格区间结构

    •3000元以下是市场主流价格段

    不同于整体市场，2013年中国双开门冰箱市场上，3000元以下价格段共吸引了接近九成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其中2000元以下和2001-3000元价格段的关注占比均在四成以上，分别为42.8%和45.6%。

图  2013年中国双开门冰箱市场不同价格段产品关注比例分布

    •双开门冰箱市场的价格重心向低价位段转移

    对比各价格段的关注占比可以发现，在2013年，中国双开门冰箱市场的价格重心向低价位段转移。具体来看，2001-3000元与3001-4000元价格段的关注占比较2012年分别下滑了7.9%和3.7%，而这两部分关注占比基本转移至2000元以下价格段上，其关注占比较2012年上涨了11.1%。

图  2012-2013年中国双开门冰箱市场不同价格段产品关注比例对比

    (2) 主流品牌价格结构

    •TCL的产品均价相对最低，为1669元

    从具体的品牌来看，2013年中国双开门冰箱市场上，三星的产品均价相对最高，达3130元，也是唯一超过3000元的品牌；大部分品牌的产品均价处于2000元-3000元之间；而低于2000元以下的品牌有容声、TCL和海信，其中，TCL的产品均价相对最低，仅为1695元。

图  2013年中国主流双开门冰箱品牌产品平均价格对比
 
 

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