三、案例分析：

    (一) 酷派品牌关注走势

    •酷派品牌关注度呈小幅波动态势

    ZDC监测数据显示，2013年1-10月国产手机市场上，酷派关注度整体呈小幅波动走势，基本平稳，无大起大落。其品牌关注度的最高点出现在5月份，达到9.7%，接近一成，同时其品牌排名也来到第四位，跻身前五。2月份其品牌关注度最低，仅为7.5%，排名第七。整体来看，酷派在国产手机市场的表现较为稳定。

(图) 2013年1-10月国产手机市场酷派品牌排名及关注比例走势

    (二) 酷派产品结构分析

    •酷派在售机型以千元以下为主

    ZDC监测数据显示，10月酷派共有53款机型在售，其中千元以下产品占据绝对主流，有42款，占比79.2%，近八成。1000-2000元中端机型占比近两成，为18.9%。3000元以上高端机型目前仅有一款。从用户关注情况来看，酷派千元以下机型累计获得69.0%的关注度，为酷派品牌关注度的主要来源。

(图) 2013年10月国产手机市场酷派产品结构分析

    ZDC总结：

    国产手机市场的竞争也在日益惨烈，随着Android智能手机同质化程度增强，如何走出差异化的竞争路线、如何持续获得用户，成为摆在各大国产厂商面前的迫在眉睫的课题。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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