狂欢还是心伤？ZDC浅析2013双十一购物季

    2013年的双十一购物季即将来袭，今年双十一的战场已不再局限于几家综合类电商，战火已经延伸到了垂直电商领域，“双十一”的规模像滚雪球般越滚越大，参与其中的消费者数量也急剧攀升。

(图)ZDC浅析2013双十一购物季

    11月11日，由于日期特殊，因此被称为光棍节。本来这是一个再普通不过的日子。但是在2010年11月11日，发生了中国互联网最大规模的商业活动。当时中国最大的电子商务品牌淘宝，集合众多商家推出了五折优惠的促销活动，正式拉开了双十一购物季的序幕，当天淘宝的销售额达到了9.36亿。而2009年在没有双十一五折促销的正常情况下，淘宝双十一当天的销售额仅为5200万元，2010年暴增17倍。

    这个数字到了2012年更加的惊人。191亿。比2011年的53亿再度增长了2.6倍。并且在淘宝的推动下，越来越多的电商加入到了双十一促销的行列中来，2013年这个数字会怎样增长呢？双十一这个一度只会被人们戏称为“光棍节”的日子如今已经成为了名副其实的网购狂欢节。

(图) 垂直电商也加入了双十一的行列

    从竞争形势来看，今年双十一不光综合类电商如淘宝、天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊等继续唱主角，广大的垂直领域电商也争先恐后的参与了进来，包括数码类、服饰类、美妆类、孕婴类、奢侈品类等领域的垂直电商都在积极为双十一做着准备。

    从竞争策略来看，以淘宝、天猫、京东商城、亚马逊、苏宁易购为代表的综合类电商今年明显将战线拉长，比如京东商城一进入11月就开始进行双十一的活动，亚马逊则将活动提前一周开启，苏宁易购也是将活动时间延长到了四天。同时除了战线的拉长，有的电商还大打物流牌，通过一些差异化策略来获得制胜的先机。

    电商们扎堆双十一，这带来的最明显的结果就是网民的关注度持续攀升，参与热情也日益暴涨，而这也是电商们希望看到的。可以说，不论电商还是打算网购的网民，都对这场即将到来的双十一购物狂欢盛宴充满期待。

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