9月闪存式MP4市场品牌格局关注调查报告

产品：AOCOS MP200S（512MB） 奥可视 MP4

整体市场品牌关注比例对比

　　进入2006年9月这一传统销售旺季，各大MP4厂商在市场上展开了形式各异的活动来吸引用户的眼球，这使得新品上市与促销成为本月整体MP4市场的两大特征。

　　根据这一市场现状，消费调研中心ZDC将MP4市场按存储介质的不同，细分为闪存式MP4市场与硬盘式MP4市场。由于MP3向闪存式MP4市场过渡较为容易，且产品在价格上能为广大用户所接受，因而ZDC首先对闪存式MP4市场的品牌格局状况进行对比分析。

一、整体市场品牌关注比例对比

　　MP4市场的蓬勃发展，使得整体市场上厂商数量增多。对比显示，本月三甲格局的变化成为市场的最大看点，而纽曼仍高居榜首，在整体市场上霸主地位暂时无人能够动摇。

　　以下是最受用户关注的15大闪存式MP4播放器厂商在排行榜上的分布状况。

(图) 2006年9月最受关注的15大闪存式MP4播放器品牌分布

　　调查结果显示，在整体MP4市场上，纽曼在本月获得三分之一以上的关注比例，同比上月提升了2.5个百分点，将关注比例抬升至33.9%。

　　清华紫光取代金星数码，在排行榜上居于亚军的位置。与上月相比，其关注比例上升幅度超过4个百分点，成为整体市场上关注比例上升幅度最高的厂商。从产品的角度来看，清华紫光旗下由于产品线较多，这为其获得较高的关注比例奠基出。但是与位居第一的纽曼相比，二者关注比例悬殊较大，接近20个百分点。

　　与上月相比，0.2个百分点的提升使得蓝魔获得9.0%的关注比例，在排行榜上晋升三甲之列。

　　相比之下，金星数码在本月市场表现不佳，这使其关注比例下跌幅度超过3个百分点，关注比例降至8.1%。而伴随着关注比例的下滑，其排名也由上月第二降至本月第四的位置。

　　歌美处于排行榜第五的位置，其在本月获得7.5%的关注比例，但同比上月出现近1个百分点的降幅。
同比上月，清华同方关注比例也出现大幅度下跌的现象，3.1个百分点的下调将其关注比例降至5.4%，但排名变化不大，仅下拉一个名次。

　　位居排行榜第七至第十的厂商依次为爱国者、AOCOS、长虹佳华以及京华数码，四者关注比例均在5个百分点以下。随后厂商关注比例较低，均在1个百分点左右。

　　总的来看，MP4市场上各大厂商关注比例升降变化频繁，导致排名波动的厂商数量较多。其中，处于三甲之列的厂商关注比例均呈现上升的势头，且本月三甲格局的变化成为市场的最大看点。

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不同价位关注比例对比

二、主流价位区间品牌关注对比

1、不同价位闪存式MP4关注比例对比

　　以下，消费调研中心获得整体闪存式MP4市场上不同价位区间产品关注对比状况，并与8月份市场关注进行对比。

 (图) 2006年8月~9月不同价位区间产品关注比例对比

　　调查结果显示，各大厂商为争夺开学学生市场以及国庆节前期的市场促销，导致低端500元以下产品市场关注度大幅度提升接近6个百分点，并将关注比例升至32.3%。在与8月份不同价位区间产品关注比例对比之中显示，这一价位区间是关注比例唯一上升的区间。鉴于此，ZDC认为在闪存式MP4市场上，低端产品处于 MP3向MP4的过渡机型，这类产品关注比例的增高，有助于MP4产品普及范围的扩大，并促使这一市场逐步走向成熟。

　　500-1000元之间的产品在市场上的主力地位稳定，这一价位区间产品在本月获得59.2%的关注比例，但同比，略低于上月2.6个百分点。

　　1001-1500元产品在闪存MP4市场上处于中高端机型，虽然这类产品市场利润空间较大，但是较高的价位也导致部分用户处于持币待购的现象。本月，这类产品在市场上获得8.2%的关注比例，同比低于上月近3个百分点。1500元以上产品关注比例较小，不足0.5个百分点。

　　总的来看，关注比例主要集中于500-1000元这一价位区间，但是低端产品关注比例却出现上涨。

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主流厂商不同价位关注对比

2、主流厂商在不同价位区间关注分布对比

　　以下，消费调研中心根据市场上不同价位产品分布状况，得出各大厂商在主流价位区间品牌关注比例对比。而根据这一数据，ZDC分别获得各大价位区间的前十大厂商市场竞争力分布状况。具体对比如下表所示。

500元以下：

　　调查显示，在500元这一低端产品中，清华紫光与纽曼这两家厂商获得整体市场近60%的关注比例。相比之下，清华紫光优势较为明显，其在本月获得31.8%的关注度。由此可见，清华紫光在500元以下这一低端闪存MP4市场中占据一定的优势。

　　同样在低端市场上占据优势的还有纽曼，其在本月获得27.3%的关注比例，处于排行榜第二的位置。关注比例在10个百分点以上的还有处于三甲之列的清华同方，为10.4%。

　　AOCOS与金星数码这两家厂商关注比例接近，分别为9.4%与9.0%。随后的五家厂商关注比例较低，均在3个百分点以下。

　　从这一分布状况来看，低端500元以下MP4市场呈现三级格局的状况。清华紫光、纽曼与清华同方处于一个阵营，AOCOS与金星数码同处于一级格局，其他五家厂商关注比例较低，为第三级格局。

500-1000元：

　　500-1000元这一价位区间产品在市场上处于主流的位置，在这一价位区间中，纽曼的市场竞争力最强，获得整体市场40个百分点以上的关注比例。位居第二的歌美获得11.2%的关注比例，但与纽曼仍有较大的差距。

　　蓝魔、金星数码、清华紫光与爱国者这四家厂商关注比例接近，均处于6-9个百分点之间。

　　长虹佳华以2.9个百分点的关注比例处于排行榜第七的位置，这一排名同比稍高于上月。清华同方与其关注比例接近，为2.6%。随后的中恒与微星关注比例较低，均在2个百分点以下。

1001-1500元：

　　1001-1500元这一价位区间产品处于中高端闪存式MP4市场，蓝魔与歌美这这一价位区间具有一定的竞争优势，而在其他价位区间关注度较高的纽曼则退居排行榜第十的位置。

　　优百特、玛雅、爱国者与清华同方这四家厂商关注比例接近，均处于5-8个百分点之间。

　　驰能世纪与长虹佳华关注比例接近，分别为3.8%与3.4%。京华数码与纽曼关注比例均在3个百分点以下。

　　总的来看，在这三大价位区间中，品牌格局分布都较为明显，均呈现出三级格局的形式。

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不同容量品牌关注分布

三、不同容量品牌关注分布

　　调查结果显示，在1GB的MP4市场降价高潮影响下，这类产品在本月获得整体市场一半以上的关注比例。具体不同价位区间产品关注比例对比如下图所示。

(图) 2006年9月不同容量产品关注比例对比

　　由图可见，本月512MB产品在整体市场上获得36.6%的关注比例。但是，同比上月关注比例出现大幅度的萎缩，低于上月8个百分点以上。

　　相比之下，处于市场主流的1GB产品关注比例却出现大幅度上升。本月，这类产品获得55.6%的市场关注度，高出上月达到10个百分点以上。由此可见，本月1GB产品已经取代512MB产品的市场地位，晋升主流。

　　256MB产品关注比例较低，仅为4.3个百分点。此外，2GB产品在市场上关注比例也较低，仅为2.2%。

　　通过对比可见，1GB与512MB产品在市场上的主流地位明显，鉴于此，ZDC对这两大容量产品主流厂商进行品牌对比分析。

　　在512MB领域，蓝魔与清华紫光依次处于亚军和季军的位置，而在1GB产品中，二者位置发生变动。

　　在512MB MP4产品中，爱国者以9.8%的关注比例位居第四，但其在1GB MP4市场上竞争力不强，没有入围此间最受用户关注的前十大品牌。

　　相比之下，金星数码在这两大容量品牌排行榜上的位置相同，均位列第五，关注比例分别为8.6%与6.6%。

　　在512MB产品中，清华同方、歌美、京华数码、弛能世纪与长虹佳华分别处于第六至第十的位置。而在容量为1GB的产品中，清华同方排名则出现下跌，相反的是歌美与长虹佳华排名则上涨，分别位居第四和第八的位置。而京华数码与弛能世纪则没有入围。

产品：京华 PMP-2200（512MB） 京华数码 MP4

不同价位产品TOP10排行榜

四、不同价位产品TOP10排行榜

1、500元以下

2、500-1000元

3、1001-1500元

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产品：京华 PMP-2200（512MB） 京华数码 MP4

不同容量产品TOP20排行榜

1、512MB

2、GB

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ZDC申明：

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。