MP3市场三甲格局大变 最新品牌排行出炉

　　进入2006年以后，MP3市场上位居三甲之列的厂商相对稳定。尤其是位居榜首的纽曼，其从2005年6月份开始，独霸排行榜冠军宝座长达14个月之久。然而，在9月份，魅族改变了这一品牌格局，夺得桂冠，使得MP3市场品牌发生巨大变化。

　　2006年9月，消费调研中心ZDC对MP3市场进行关注度调查，共回收总样本量与审核校对后获得的有效样本量均超过了120万份以上，总样本量与有效样本量均高出上月7个百分点左右。

　　根据数据统计，ZDC得出9月最受用户关注的15大MP3播放器品牌排行榜。具体上榜品牌如下图所示。

(图) 2006年9月最受用户关注的15大MP3播放器品牌分布

　　调查结果显示，本月魅族获得16.5%的关注比例，同比上月上升了2.7个百分点。在三甲之中，关注比例出现上升的还有位居第二的纽曼，其在本月关注比例上升了0.3个百分点，但在排行榜上的排名却降至第二。

　　对于三甲之列品牌格局的变化，ZDC进行详细市场分析与对比。

　　首先，从品牌关注度的角度，来看这两家厂商在排行榜上的变化过程：

　　1、ZDC关注度调查显示，在MP3市场上纽曼从2005年实现对爱国者的超越后，持续把守排行榜冠军位置至今长达14个月之久。但在2006年5月份，纽曼关注比例达到近30个百分点的巅峰之后，在随后的几个月中关注比例均呈现逐步下跌的势头，并在9月份降至15个百分点。

　　2、在MP3市场上，魅族从2005年10月份开始至今一直处于三甲之列。从2006年魅族 mini player上市之后，这一系列产品为魅族带来较高的市场关注度。其中，魅族 mini player(1GB)在8月份开始成为整体市场上最受用户关注的一款机型，为魅族在9月份的反超奠定基础。

　　其次，从产品定位的转移，来分析品牌格局转变：

　　相比之下，魅族与纽曼是两家产品定位不同的厂商，纽曼MP3播放器在中低端市场占据一定的优势，而魅族产品价位相对高于纽曼。但在2006年MP4市场开始逐步升温，纽曼也涉足这一领域，ZDC认为纽曼产品出现转移。

　　而从纽曼对爱国者的超越也可以发现，进入MP3市场较久的爱国者在2005年市场开始转向数码产品领域，并初探MP4市场。市场重点的变化，也是爱国者冠军排名被取代的重要因素。

　　再次，从市场规律的角度来看：

　　与其他市场不同的是，MP3市场发展较为迅速，各大厂商几乎在同一时间内出现在市场上，并展开激烈争夺。至今，这一市场已经成熟，而且整体市场并不象其它市场，出现较大的几家厂商垄断的局面，各大厂商关注度悬殊不大。这就为厂商在关注度的超越上买下伏笔。

　　对比纽曼与爱国者这两家厂商去年在排行榜上的更替，可以发现，爱国者在排行榜上的冠军位置把持1年左右的时间，而纽曼在这一领域也把持了1年之久。实力的接近，很容易使得新品牌发挥市场替代作用，这也是魅族在本月反超纽曼的主要原因之一。

　　以下是ZDC对这两家厂商在排行榜上的变化预测。

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