2013年第三季度中国智能电视市场研究报告

    2013年第三季度，中国智能电视市场可说是百花争艳，除传统的电视厂商外，包括乐视、小米等互联网公司也纷纷进军智能电视领域，给传统电视厂商予以巨大的冲击。从品牌来看，在第三季度，三星虽然继续保持冠军，但优势已明显降低，而本土品牌的关注占比正迅速提升。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星继续领跑，互联网电商异军突起。

    •产品关注型号：三星 UA55F8000最受消费者关注。

    •屏幕尺寸结构：本季度最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸。

    •尺寸季度对比：Q3智能电视的平均屏幕尺寸为48.72英寸。

    •价格段结构：市场主流关注度集中在5001-8000元。

    •主流厂商分析：三星的关注比例呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •三星继续领跑，互联网电商异军突起

    2013年第三季度，中国智能电视市场品牌格局变化巨大。虽然本季度三星继续占据着冠军位置，但相比第二季度来说，领先优势已大幅缩小，可以看到，第三季度，三星的关注占比降至三成以下，仅为29.4%，较第二季度下滑了6.0%。

    值得注意的是，本季度包括乐视TV与小米在内的互联网厂商迅速崛起，纷纷跻身关注榜前十名。同时，本土品牌，诸如海信、TCL的关注占比也在第三季度有了一个不错的增长。

(图) 2013年第三季度中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2013年Q2-Q3中国智能电视市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55F8000最受消费者关注

    2013年第三季度，三星 UA55F8000以7.4%的关注比例成为最受消费者关注的智能电视产品，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、3D、网络、智能电视产品本季度末报价为13999元，较季初下降了3000元。

    •本季度有两款超高清电视产品上榜

    本季度关注比例靠前的十款产品分属八家品牌，其中，三星是拥有上榜产品最多的品牌，本季度共有三款产品登上榜单。值得注意的是，本季度共有两款超高清电视登上榜单，分别是TCL L55E5690A-3D和三星 UA85S9，价格不菲。

(图) 2013年第三季度中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年第三季度中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 屏幕尺寸结构

   •本季度最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸

    2013年第三季度，中国智能电视市场上，消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以29.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸；其次是47英寸，关注比例为12.5%；其余尺寸的关注比例均在10.0%以下。

(图) 2013年第三季度中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    •电视屏幕尺寸朝着大屏化发展

    2013年第三季度，中国智能电视市场上，电视屏幕继续向着大尺寸方向发展。据ZDC数据显示，智能电视的平均屏幕尺寸由Q2的48.56英寸增大至Q3的48.72英寸，增长率为0.3%。

(图) 2013年中国智能电视市场Q2-Q3平均屏幕尺寸对比

    (三) 价格段结构

    •市场主流关注度集中在5001-8000元

    2013年第三季度，中国智能电视市场上，5001-8000元集中了接近三成的消费者关注度，是市场的主流价格段。其余价格段除15001-20000元以外，关注占比均处于10.0%-20.0%之间，相互差距不大。

(图) 2013年第三季度中国智能电视不同价格段关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •三星的关注比例呈下滑走势

    2013年第三季度，中国智能电视市场上，三星呈下降走势，其7月关注比例达33.2%，之后逐步下滑，9月关注占比仅为26.2%，相比7月下降了七个百分点。而海信和TCL的关注走势则相对平稳，9月关注占比与7月基本持平。

(图) 2013年第三季度中国智能电视市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 单品关注率对比

    •三星单品关注率相对最高

    2013年第三季度，中国智能电视市场的前三强品牌中，三星的单品关注率相对最高，达到0.53%，意味着三星单款产品的市场竞争力最强。其次是TCL，单品关注率为0.27%。海信排在第三，单品关注率为0.14%。本土品牌亟待提升竞争力。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年第三季度中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    总结：从第三季度整个智能电视市场的变化来看，本土品牌的发展可以说是迅猛的，不仅仅是传统电视厂商有了一个不错的发展，更多了互联网公司也进来“搅局”。但不可否认的是，本土品牌与三星还是存在一定的差距，电视智能化是时代给予的一次机会，本土品牌仍需抓住机遇，继续努力。

    ZDC声明        

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/