2013年中国IT网民手机拍照行为调查报告

    一、调查背景及报告摘要

    近两年来，手机的摄像头功能不断增强，前后双摄像头机型不断涌现，同时摄像头像素也呈快速增长趋势。如今，千万像素手机已经屡见不鲜。ZDC统计数据显示，当前中国手机市场在售的千余款机型中，双摄像头机型已经超过800款，并获得近九成用户关注度。从像素来看，800万及以上像素机型尽管在售比例不足35%，但用户关注比例却超过七成。

(图)2013年中国IT网民手机拍照行为调查报告

    手机硬件的提升是用户选择使用手机拍照的直接原因，那当前到底有多少用户喜欢用手机拍照呢？哪些用户又最喜欢自拍呢？拍照后即时分享的用户又有多少？为此，互联网消费调研中心ZDC进行了2013年中国IT网民手机拍照行为调查，共回收问卷1260份，通过对答题完整度、IP等信息的筛选，共得到有效问卷1248份，问卷有效率99.0%。

    基于这些第一手数据，ZDC推出《2013年中国IT网民手机拍照行为调查报告》，以期为业界提供借鉴，本报告为第一部分，主要研究用户的手机装备及使用手机与相机的频率。

    注：本报告调查样本主要来源于ZOL网站，可能会对调查结果产生影响。

    报告摘要：

    •拥有手机的IT网民占比超九成，达到95.4%。

    •绝大多数IT网民的手机为智能手机，占比96.3%。

    •Android系统用户占比超七成，其次为苹果iOS系统用户。

    •三星手机用户占比近两成，为19.1%；苹果与HTC用户比例较为接近，分布在10%-15%之间。

    •双摄像头用户占比高达七成，使用800万/810万/870万像素的IT网民占比相对最高，超四成。

    •日常生活中使用手机拍照的网民超九成；而在出行、旅游时，使用相机拍照多的IT网民比例达到59.7%，接近六成，明显高于使用手机拍照的比例。

    •使用手机拍人物的网民比例接近六成，而在拍摄自然风景、花草树木时，使用相机多的IT网民比例明显高于使用手机多的网民比例。

    •随时随地及便捷为网民使用手机拍照多的主因。

    •高画质、高清晰度为网民使用相机拍照多的主因。

    •每周使用三四次为手机拍照用户的主流频率。

    •参与调查的网民以26-35岁为主，占比超四成。从身份来看，两成为学生，其中大学生占比60.1%。

    •从职业来看，从事企业基层技术/研发工作的网民占比相对最高，为11.9%。

    •从地区来看，参与调查的IT网民中来自广东的比例最高，达到12.5%。

    二、IT网民拥有手机及相机的情况

    1、拥有哪种拍照设备

    •拥有手机的IT网民占比超九成

    如今，手机、相机等电子设备已经成为多数IT网民日常生活中不可或缺的工具，ZDC调查数据显示，目前拥有手机的IT网民占比达到95.4%。拥有卡片相机的IT网民占比也在五成以上，相对较高。拥有单反的IT网民占比26.0%。拥有微单/微电相机及长焦相机的IT网民占比相对较低，均在10%以下。

(图) 您拥有以下哪种电子设备？

    2、手机是否是智能手机

    •绝大多数IT网民的手机为智能手机

    从手机类型来看，在95.4%的拥有手机的IT网民中，所用机型为智能手机的网民占比高达96.3%，智能手机的普及范围之广可见一斑。

(图) 您的手机是不是智能手机？

    3、手机所支持的操作系统

    •Android系统用户占比超七成

    从手机系统来看，使用智能手机的IT网民中，76.2%的使用的是Android系统机型，占比最高。其次为苹果手机，网民占比为15.4%，使用Windows Phone 8系统智能手机的网民比例为7.3%，低于其他两大系统用户。

(图) 您的手机支持哪种操作系统？

    4、手机品牌

    •三星手机用户占比近两成

    在手机品牌的选择上，三星成为用户比例最高的品牌。参与调查的IT网民中，三星手机用户接近两成，为19.1%。苹果与HTC用户比例较为接近，分布在10%-15%之间，苹果用户比例稍高1.9%。使用其他品牌手机的IT网民比例均在10%以下。

(图) 您的手机品牌是什么？

    5、手机摄像头

    •双摄像头用户占比高达七成

    在摄像头类型的调查中，高达七成的IT网民表示使用的是双摄像头手机，双摄像头的受宠程度可见一斑。只有后置摄像头的手机用户占比接近三成，为28.6%。使用无摄像头智能手机的IT网民微乎其微，仅为0.6%。

(图) 您的手机支持哪种摄像头类型？

    6、手机摄像头像素

    •800万/810万/870万像素用户占比超四成

    在手机摄像头像素的调查中，使用800万/810万/870万像素的IT网民占比相对最高，为45.8%，其次为500万像素，使用比例超三成，为32.3%。使用500万以下像素和1000万及以上像素机型的IT网民比例分别为13.7%、8.3%。

(图) 您的手机主摄像头像素是多少？

    三、IT网民使用手机拍照行为

    1、使用手机多还是相机多

    •日常生活中使用手机拍照的网民超九成

    尽管手机拍照已经随处可见，但在不同情况下，IT网民选择用手机拍照还是相机拍照的行为差别存在明显差异。ZDC调查数据显示，在日常生活中，使用手机拍照较多的IT网民占比高达90.6%。另外，在聚会时，使用手机拍照较多的IT网民占比也较高，达到74.4%。

    在出行、旅游时，使用相机拍照多的IT网民比例达到59.7%，接近六成，明显高于使用手机拍照的比例。在观看演出、展览时使用手机较多和使用相机较多的网民比例接近，前者略高1.5%。

(图) 下列情况中，您使用手机多还是使用相机多？

    •使用手机拍人物的网民比例接近六成

    ZDC调查数据显示，在拍摄人物时，使用手机多的IT网民比例达到58.9%，接近六成，远高于使用相机多的IT网民比例。而在拍摄自然风景、花草树木时，使用相机多的IT网民比例分别为59.7%、53.8%，明显高于使用手机多的网民比例。
在拍摄动物、人文纪实类、静物时，使用手机多和使用相机多的IT网民比例较为接近。

(图) 在拍摄下列题材时，您使用手机多还是使用相机多？

    2、较多使用手机拍照的原因

    •随时随地及便捷为网民使用手机拍照多的主因

    网民选择手机拍照的原因很多，ZDC调查结果显示，随时随地和便捷是网民使用手机拍照多的主要原因，占比80.0%。随时分享和操作简单则为网民使用手机拍照多的第二和第三大原因。

(图) 您较多使用手机拍照的原因是什么？

    3、较多使用相机拍照的原因

    •高画质、高清晰度为网民使用相机拍照多的主因

    从为什么较多使用相机拍照的原因来看，高画质、高清晰度为主要原因。其次为相机可以满足更多拍摄要求(如高感光度、大光圈、微距等)。由于像素及拍摄技术的限制，这些都是手机拍照所不具备的。而看起来更专业也是一部分网民选择使用相机拍照多的原因。

(图) 您较多使用相机拍照的原因是什么？

    4、使用手机拍照的频率、

    •每周使用三四次为手机拍照用户的主流频率

    从使用手机拍照的频率来看，一周使用三四次为主流频率，网民占比为32.0%。其次为每天使用多次的网民比例，占比27.3%。可见，网民使用手机拍照的频率较高。几乎不使用和一月只使用一次的网民占比不足5%。

(图) 您使用手机拍照的频率是什么？

    四、参与调查的IT网民的基本属性

    1、性别结构

    本次参与调查的IT网民中，男性占比为93.5%，女性调查者占比6.5%。这与ZOL科技网站的受众属性有直接关系。

(图) 参与调查的IT网民的性别结构

    2、年龄结构

    从年龄来看，参与调查的网民以26-35岁为主，占比超四成。其次为18-25岁网民，占比超三成，为32.9%。年龄在36-45岁的网民比例为16.7%。其他年龄段网民占比相对较低，均在一成以下。

(图) 参与调查的IT网民的年龄结构

    3、学生比例

    从身份来看，参与调查的IT网民中，目前是学生的比例为22.7%，超过两成。不是学生的IT网民为大多数。

(图) 参与调查的IT网民的学生比例

    在参与调查的22.7%的学生网民中，大学生占比最高，达到60.1%。其次为高中生，占比24.5%。初中生与研究生网民的比例接近，小学生占比最低，不足1%。

(图) 参与调查的IT网民中学生群体的具体分布

    从参与调查的大学生、研究生网民所学学科来看，理学和工学学生占比相对最高，均在两成以上。文学网民占比超一成，其他学科网民占比均在一成以下。

(图) 参与调查的IT网民中大学生、研究生的学科分布

    4、职业结构

    从职业来看，从事企业基层技术/研发工作的网民占比相对最高，为11.9%，其次为企业基层管理人员，占比也在一成以上，为10.8%。自由职业者与企业基层文职/办事工作人员比例分布在9%-10%之间。

(图) 参与调查的已工作的T网民的职业结构

    5、地区分布

    从地区来看，参与调查的IT网民中来自广东的比例最高，达到12.5%，超一成，其次为北京，占比7.8%。来自江苏、河南、山东三省的网民占比在7%-7.5%之间。

(图) 参与调查的IT网民的省份分布

    ZDC总结：

    可以说，手机像素及拍照技术的提升，是越来越多网民选择使用手机拍照的主因，但不可否认的是，移动互联网在很大程度上在促进着这一趋势，即时分享是相机所不能比拟的。

    ZDC声明     

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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