2013年上半年中国台式电脑市场研究报告

    2013年上半年中国台式电脑市场上，联想品牌关注度遥遥领先，戴尔与惠普之间的竞争趋于白热化。产品关注榜上，万元高端机型华硕CG8890-C11C最受用户青睐。处理器方面，英特尔在台北电脑展之前发布了全新架构Haswell处理器，台式电脑市场又将迎来新一轮的高端新品大战。

     报告要点

    • 品牌关注格局：联想获品牌关注冠军，戴尔赶超惠普。

    • 产品关注格局：华硕CG8890-C11C关注度最高。

    • 价格结构：中高端价格段台式电脑受用户关注，3000-4999元价格段产品密度相对较高。

    • 操作系统结构：随着Windows 8操作系统的普及，Windows操作系统的市场地位更加稳固。

    • 处理器核心结构：双核心和四核心台式电脑占据九成以上产品关注度。

    • 显卡结构：采用独立显卡的台式电脑产品关注度超六成。

    一、市场概述

    •联想独占鳌头，戴尔惠普竞争激烈

    2013年上半年中国台式电脑市场上，品牌关注格局变化不大，联想地位稳固且领先优势明显，戴尔与惠普竞争较为激烈。前三大品牌累计占据77.4%的市场关注份额，其它品牌关注度均不足10%，用户关注度相对较为集中。

    •商用台式机关注度呈上升趋势

    ZDC统计数据显示，2013年上半年中国台式电脑市场上，家用台式机仍占据市场主流，中端价位产品受用户关注；伴随英特尔博锐技术在商用台式机上的广泛应用，其在安全和管理方面的突出表现被越来越多的用户所认可，商用台式机的用户关注度呈现上升趋势。

    二、品牌关注格局

    •联想获品牌关注冠军

     2013年上半年中国台式电脑市场上，联想以52.8%的关注度高居品牌关注榜首位，戴尔与惠普紧随其后排在第二和第三位，其品牌关注度分别为13.0%和11.6%。从品牌关注比例分布看，99%的品牌关注度集中于前十大品牌，其中联想占据绝对优势。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场品牌关注比例分布

     •联想关注度上升，戴尔赶超惠普

     2013年上半年中国台式电脑市场上，从关注度变化看，联想在Q2的关注度为52.8%，较Q1上升1.1%；戴尔由Q1的11.9%上升至Q2的13.0%，其余品牌关注度变化均在1%以内。品牌关注榜上，戴尔在第二季度赶超惠普，品牌关注排名上升至第二位，其它品牌排名保持不变。

表  2013年Q1-Q2中国台式电脑市场品牌关注比例对比

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     三、产品关注格局

     (一) 产品关注格局

     •台式电脑整体市场规模呈增长态势

     2013年上半年中国台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，1-6月台式电脑在售产品数量呈上升趋势且产品数量均保持在1000款以上。整体市场规模呈增长态势，6月产品数量达到最高值1264款，较1月增加262款。

（图）2013年1-6月中国台式电脑市场在售产品数量走势

    •华硕CG8890-C11C受用户青睐

     2013年上半年中国台式电脑市场上，华硕CG8890-C11C以微弱优势领先联想 启天M4330位居产品关注榜首位。整体来看，产品关注榜前三款产品用户关注度相对较高，同时竞争也显得尤为激烈。

    从十款产品所属品牌看，十款产品分别来自华硕、联想、惠普、戴尔四家品牌，其中联想占据七款，产品数量优势明显。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场产品关注排名

   •Windows 8操作系统产品受关注

    从十款产品所采用的操作系统看，Windows与DOS操作系统包揽十款产品，其中采用Windows 8操作系统的产品用户关注度相对较高。

    十款产品的均价为9874.6元，10000元以上机型有两款，其中采用高端配置的华硕CG8890-C11C相对售价最高，达到49999元；联想 启天M4330相对售价最低，市场报价为2800元。

表  2013年上半年中国台式电脑市场产品关注排名及主要参数

     (二)产品属性

      1、产品定位

     •商用台式机关注度呈上升趋势

     2013年上半年中国台式电脑市场上，家用台式机占据市场主流，其产品关注度始终保持在50%以上。从不同定位产品关注比例走势看，商用台式机关注度呈上升趋势，同时与家用台式机之间的关注度差距由1月的37%缩小至6月的12.6%。

（图）2013年1-6月中国台式电脑市场不同定位产品关注比例走势

      2、价格结构

     •3000-4999元价格段产品密度最高

     2013年上半年中国台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，台式电脑在售产品数量为1264款。从不同价格段产品分布看，5000元以下在售产品数量达到1001款，其中3000-4999价格段产品密度最高。

     •中端价位产品受用户关注

     2013年上半年中国台式电脑市场上，3000-4999元价格段产品用户关注度最高，达到49.1%；3000元以下产品关注度为20.6%，其他价格段产品关注度均不足20%。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场不同价格段产品结构分析

    3、操作系统

     •Windows操作系统产品关注度最高

     2013年上半年中国台式电脑市场上，随着Windows 8操作系统的普及，Windows操作系统的市场地位更加稳固，上半年其产品关注度为43.9%；作为Windows的“前辈”DOS操作系统依旧拥有35.0%的产品关注度。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

     4、处理器核心

    •双核心台式电脑占据市场主流

    2013年上半年中国台式电脑市场上，从处理器核心看，双核心和四核心台式电脑占据九成以上产品关注度，其中双核心产品关注度达到57.1%；单核心产品关注度仅有1.1%，而随着四核心产品的增多，单核心产品将逐渐退出市场竞争。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场不同核心产品关注比例分布

    5、内存容量

     •2GB内存产品最受用户关注

     2013年上半年中国台式电脑市场上，2GB与4GB内存产品占据大半市场关注份额，其中2GB内存产品最受用户青睐，其产品关注度为47.8%；8GB内存产品关注度为10.2%，其它内存容量产品关注度均在10%以下。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场不同内存产品关注比例分布

     6、显卡类型

     •独立显卡产品关注度超六成

     2013年上半年中国台式电脑市场上，独立显卡产品占据主导地位，其产品关注度为60.1%；集成显卡与核心显卡产品关注度分列第二、三位，其关注度分别为18.4%和14.6%，双显卡产品关注度则相对较低。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场不同显卡产品关注比例分布

     四、主流品牌分析

     (一)主流品牌关注对比

     •联想地位稳固，戴尔、惠普竞争激烈

     2013年1-6月中国台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，几大主流品牌中，联想地位稳固，其品牌关注度始终领先于其他品牌且呈平稳上升趋势。戴尔与惠普之间竞争尤为激烈，两者品牌关注度始终处于胶着状态。

（图）2013年1-6月中国台式电脑市场主流品牌关注比例走势

    (二)主流品牌产品定位分析

     •华硕家用台式机产品占比超七成

    上半年中国台式电脑市场上，ZDC统计数据显示，联想、戴尔、惠普、宏碁在产品布局上均以“商用”为主，其商用台式机占比都超过60%，而华硕则是主流品牌中的“另类”，其家用台式机占比高达77.6%远高于竞争对手。

（图）2013年上半年中国台式电脑市场主流品牌不同定位产品分布对比

    ZDC声明     

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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