2013年4月中国热水器市场分析报告

    2013年4月，中国热水器市场市售产品数量为1603款，分属19家不同品牌。其中，本月海尔继续领跑电热水器市场，万和则蝉联燃气热水器市场冠军。在产品价格方面，电热水器的关注重心主要集中在千元以下，而燃气热水器则集中在2001-3000元。

    报告要点

    •电热水器市场品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，关注比例达38.4%。

    •燃气热水器市场品牌关注格局：万和蝉联燃气热水器市场冠军，关注比例为31.5%。

    •电热水器市场产品型号结构：本月电热水器万和 DSCF40-T4最受关注。

    •燃气热水器市场产品型号结构：燃气热水器万家乐 JSQ20-10JP重登榜首。

    •电热水器市场价格段结构：消费者的关注重心集中在千元以内。

    •燃气热水器市场价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“M型”。

    •案例分析：海尔电热水器的单品关注率较燃气热水器相对更高。

    一、品牌关注格局

    (一) 电热水器市场

    •海尔继续领跑电热水器市场

    2013年4月，中国电热水器市场上，海尔、A.O.史密斯与万和保持前三甲位置不变，累计关注比例达72.1%，品牌关注度比较集中。其中本月海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为38.4%，较3月下落了6.1%。A.O.史密斯与万和分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为19.7%和14.0%，较上月均有小幅下滑。

    另外，关注比例超过10.0%的还有美的，本月为12.8%。其余品牌的关注比例相对较小，均在5.0%以下，相互之间市场竞争比较激烈。

(图) 2013年4月中国电热水器市场品牌关注比例分布

表  2013年3-4月中国电热水器市场品牌关注比例对比

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