2013年4月中国数码相机市场价格分析报告

    在如今的数码相机市场，无论是哪种机身特性的产品，其产品的定位或是产品的受众群体都是在随消费者的需求和科技的进步而变化。消费级数码相机主打便携，在画质上没有太出众的表现，市售产品的报价可被大多数人接受。单反数码相机的关注热情持续升温，并开始向低价位发进，性价比越来越高。单电/微单相机市场也比较火爆，主流产品的报价多在4000元左右，同时厂商也在积极推广高端产品。

    报告要点

    •数码相机市场平均价格为4768元，较3月份上涨86元。4月份降价产品中，佳能降价产品数量最多。三个细分市场中，单反与单电/微单市场平均价格都有不同程度的上涨。

    •佳能位居品牌关注排行榜首位，市场平均价格为1951元，明显低于消费级市场水平。

    •尼康新品尼康 D7100获得了较高的关注热情，在很大程度上提升了尼康单反市场的平均价格。

    •索尼在单电/微单市场关注优势明显，市售产品的平均价格在整体水平之上，为5527元，较上月下降245元。

    一、整体市场平均价格

    (一) 市场平均价格

    •整体市场均价上涨86元

    2013年4月中国数码相机市场平均价格为4768元，较3月份上涨86元。在三个细分市场中，消费级市场平均价格4月份较3月份下降32元，单反与单电/微单市场平均价格都有不同程度的上涨。

(图) 2013年3月-4月中国数码相机市场平均价格对比

    (二) 降价产品分析

    •各机身降价产品数量占比都在两成左右

    本月中国数码相机市场统计在售的产品共计618款。其中，消费级数码相机的数量最多，共有370款，有70款的报价月末较月初下降。93款市售单反产品中，有21款的报价降低。113款单电/微单产品中有26款报价月末较月初下降。

(图) 2013年4月中国数码相机市场降价产品数量占比分布

    •佳能降价产品数量最多

    2013年4月中国数码相机市场统计在售的618款产品中，共有118款产品的报价月末较月初下降。降价产品分属11家品牌，其中，佳能降价产品数量最多，有24款。尼康有22款产品报价降低。本月所售产品报价降低数量在10款以上的品牌还有索尼、三星与奥林巴斯。

(图) 2013年4月中国数码相机市场降价产品品牌分布

    (三) 主流品牌均价

    •尼康市售产品均价最高

    2013年4月中国数码相机市场市售产品的平均价格为4768元。佳能与尼康分列品牌关注排行榜前二位，且市场报价均在整体水平之上。最受用户关注的前八位品牌中，三星市场平均价格最低，为2204元，较整体水平低2564元。

(图) 2013年4月中国数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    •索尼均价下降幅度最高

    4月份最受用户关注的前八位品牌中，有五家品牌的市场平均价格较3月份上涨。其中，富士均价上涨幅度最高，上涨217元。索尼下降幅度最大，下降321元。宾得与松下均价也都有不同程度下降。

(图) 2013年3-4月中国数码相机市场主流品牌市场平均价格变动幅度对比

    二、细分市场平均价格

    (一) 消费级市场

    •佳能消费级均价不足2000

    2013年4月份中国消费级数码相机市场平均价格为2458元，较上月下降32元。佳能位居品牌关注排行榜首位，市场平均价格为1951元，明显低于消费级市场水平。最受用户关注的前八位品牌中，市场报价在整体水平之上的品牌有索尼、富士与卡西欧。

(图) 2013年4月中国消费级数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    (二) 单反市场

    •尼康均价上涨幅度较大

    在单反数码相机市场，4月份佳能与尼康累计关注份额达94.6%，关注优势明显。单反整体市场均价为6739元，较上月上涨27元。佳能市场均价下降幅度明显，4月份较3月份下降184元，达到6665元。尼康市场均价涨幅较高，4月份为6939元，较3月份上涨4.5个百分点。

    尼康市场平均价格的上涨较大一部分原因是，消费者对尼康2月份发布的新品尼康 D7100表现了较高的关注热情，此款产品4月末报价8220元，在很大程度上提升了尼康的市场平均价格。

(图) 2013年3-4月中国单反数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

    (三) 单电/微单市场

    •索尼均价在整体水平之上

    2013年4月份索尼以55.8%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注优势明显，市售产品的平均价格在整体水平之上，为5527元，较上月下降245元。尼康、三星与奥林巴斯分列品牌关注排行榜第二到第四位，市场平均报价均在整体水平之下。

(图) 2013年3-4月中国单电/微单数码相机市场主流品牌市场平均价格对比

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