三、案例分析—奥迪

    (一) 品牌走势

    •奥迪2013年关注走势上涨

    2013年4月8日，一汽-大众宣布全新奥迪Q3正式上市，此次上市的奥迪Q3全系六款产品均标配了2.0TFSI直喷涡轮增压发动机，其中四款为quattro全时四驱车型，售价区间为28.50-42.88万元；2013上海国际车展上，奥迪宣布新款Q5正式在国内上市，其中包括了六款国产车型和三款进口车型。

    2012年9-12月中国SUV市场上，奥迪的关注走势小幅下滑，市场关注份额从9月份的3.0%跌至12月份的2.7%。不过在进入2013年之后，奥迪走势显著上涨，关注比例从1月份的2.7%升至4月的3.5%。

(图) 2012年9月-2013年4月中国SUV市场奥迪品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •奥迪Q7产品数量较多

    2013年4月中国SUV市场中，奥迪品牌拥有Q3、Q5和Q7等车系。其中，高端细分化的奥迪Q7产品数量最多，达42款，奥迪Q5的产品数量为25款；奥迪Q3属于奥迪相对低端的SUV产品，产品数量仅有9款。

    •奥迪Q5关注比例最高

    在各车系的关注比例方面，奥迪Q3和奥迪Q5的均占据了奥迪四成以上用户的关注，其中奥迪Q5略高，为44.2%，奥迪Q3为40.2%。奥迪Q7虽然产品数量较多，但由于定价较高，市场关注份额仅有15.6%。

(图) 2013年4月中国SUV市场奥迪产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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