2013年4月中国单反数码相机市场分析报告

    2013年4月，中国单反数码相机市场的关注热情持续不减，同时在一些厂商的春季新品发布中，也可以发现新品越来越迎合消费者的需求，如机身重量的缩小，提供具有更高性价比的产品等。从ZDC统计数据来看，品牌关注多集中在佳能与尼康；3001-6000元产品是消费者关注的焦点；大多数消费者的购机选择较理性，并不会一味的去追求高像素产品。

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌分布较集中，佳能与尼康领跑的局面仍在继续，累计关注份额达94.6%，相互之间关注份额差距由上月的1.2%扩大至3.0%。

    •产品关注型号：佳能 60D超越尼康 D7000升至产品关注榜首位；最受用户关注的前十款产品中，有五款产品的报价月末较月初下降，降价幅度在60-160元不等。

    •产品价格结构：20000元以上高端产品的数量占比最高，超三成，但并未获得多数消费者的认可，关注份额不足一成；6001-10000元价格段产品的关注份额持续上涨，4月份较1月份上涨5.6个百分点。

    •产品参数特性：APS-C规格数码单反产品的关注份额近七成；1601-2000万有效像素产品成关注焦点，关注份额占半数。

    •主流厂商分析：佳能与尼康都是入门单反数量占优势，分别为13款、12款；尼康市售产品均价在7000元上下浮动，波动幅度相对较小，且均价一直在佳能之上。

    一、品牌关注格局

    •佳能与尼康累计关注份额高达94.6%

    单反数码相机虽是关注的热点，但由于相关技术等门槛较高，生产厂商较少，2013年4月统计在售的产品数量不足百款，品牌分布较集中，佳能与尼康领跑的局面仍在继续，累计关注份额达94.6%，相互之间关注份额差距由上月的1.2%扩大至3.0%。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    表 2013年3-4月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能 60D升至榜首

    2013年1-3月中国单反数码相机市场中尼康 D7000单品关注份额稳定在8%以上，保持产品关注排行榜首位。4月份，佳能 60D超越尼康 D7000升至产品关注榜首位。佳能 60D于2010年8月发布，定位中端，属APS-C规格数码单反，月末报价5360元，较月初下降140元。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场产品关注排名

    •多数产品报价波动

    4月最受用户关注的前十款单反数码相机产品中，有五款产品的报价月末较月初下降，降价幅度在60-160元不等。有四款产品的报价月末较月初上涨。ZDC认为报价上涨产品中，尼康 D7100于2013年2月发布，涨价原因多由于刚上市报价不稳定。其余三款报价上涨产品多在2012年发布，上市已有一段时间，涨价的原因或多因货源不足等。

    •佳能与尼康入围产品各占半数

    此次上榜的十款产品分属佳能与尼康，各占五款。入门单反有两款在列，都属于佳能。前四位产品均定位中端。上榜的四款高端单反报价都在万元以上。

表 2013年4月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •20000元以上产品单品关注率最低

    随着数码相机技术的升级及市场的竞争，单反数码相机的价格也越来越平民化，不再仅是高端消费品。4月在不同价格段单反数码相机产品中，3000元及以下产品的数量占比及关注份额都最低。3001-6000元产品是消费者关注的焦点，关注份额近四成，明显高于其数量占比。20000元以上高端产品的数量占比最高，超三成，但并未获的大多消费者认可，关注份额不足一成。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    •6001-10000元产品的关注份额持续上涨

    2013年1-4月中国单反数码相机市场中，3001-6000元价格段产品最受用户关注，关注份额保持在36%-40%之间。6001-10000元价格段产品的关注份额持续上涨，4月份达到24.8%，较1月份上涨5.6个百分点。10001-20000价格段产品关注份额持续下降，4月份为24.6%，较1月份下降4.6个百分点。

(图) 2013年1-4月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注比例走势

    2、市场平均价格

    •市场均价持续波动

    2013年4月中国单反数码相机市场日平均价格在6500-7000元间持续波动。月初均价为6650元，在11日达到日均最高值6982元。此后均价呈下降趋势，在月末达到6567元。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场产品均价走势

    (三) 产品参数

    1、机身特性

    •APS-C规格单反是主流

    在单反数码相机产品中图像传感器的规格多为APS-C规格和全画幅规格。其中，APS-C规格单反的关注份额近七成。全画幅单反的数量占比为22.6%，关注份额近三成。ZDC认为全画幅数码单反产品的报价多在万元以上，较高的价格限制了一部分想要入手的用户，但却不会在很大程度上减退用户的关注热情，在未来市场中的竞争将更加精彩。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场不同机身特性产品关注与数量比例分布

    2、有效像素

    •关注焦点集中在1601-2000万

    一般情况下，单反数码相机的画质多优于消费级数码相机，在很大程度上受益于较高的有效像素。4月份单反数码相机产品中1600万及以下有效像素产品的数量占比及关注份额都在一成以下。1601-2000万有效像素产品成关注焦点，关注份额占半数。3000万以上有效像素产品的数量占比超两成，关注份额不足一成。可见，用户在选购产品时比较理性，并不会一味的最求高像素。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场不同有效像素产品关注与数量比例分布

    三、主流厂商分析

    1、产品定位

    •产品多集中在入门单反

    2013年4月中国单反数码相机市场佳能与尼康产品最受用户青睐，累计关注份额达94.6%，统计市售产品分别为30款、29款。在产品定位中，佳能与尼康都是入门单反数量占优势，分别为13款、12款。佳能高端单反产品数量较中端单反多5款。尼康中端单反与高端单反数量相差不大。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场主流厂商不同定位产品数量分布

    2、市场平均价格

    •佳能市场均价波动幅度较大

    据ZDC统计数据显示，4月份尼康市售产品均价在7000元上下浮动，波动幅度相对较小，且均价一直在佳能之上。佳能市售产品的市场平均价格波动幅度较大，日均值最高与最低差价近600元。

(图) 2013年4月中国单反数码相机市场主流厂商产品均价走势

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

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