2013年第一季度中国U盘市场研究报告

    对一般的移动存储用户而言，不需要太大的容量存储空间，U盘在移动存储工具中便携优势较明显。加之云存储U盘的发展解决了用户怕数据信息丢失、损坏、泄密等的困扰，因而在短期内虽然U盘市场或许已面临饱和的困境，但仍有其市场潜力。2013年第一季度，中国U盘市场闪迪产品最受用户喜好，云存储U盘与创意U盘的累计关注份额超四成。

    报告要点

    •品牌关注格局：闪迪以26.4%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注优势较明显；金士顿与威刚分列第二、第三位，关注份额都在一成以上。

    •产品关注型号：上榜U盘产品中，共有四种不同存储容量大小。16GB容量产品入围数量最多，有四款；32GB容量产品有三款在列。

    •产品参数特性：高价格段产品关注及数量占比均最低；8GB、16GB与32GB容量累计关注份额超八成；云存储U盘与创意U盘的关注份额均在两成以上。

    •主流厂商分析：闪迪产品平均竞争力较高，品牌关注份额持续两月上涨，3月份达到28.5%，较1月份上涨3.5个百分点。

    一、品牌关注格局

    •闪迪夺得品牌关注榜榜首

    2013年第一季度中国U盘市场中闪迪以26.4%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注优势较明显。金士顿与威刚分列第二、第三位，关注份额都在一成以上。PNY以9.7%的关注份额位居第四位，其他入围品牌的关注份额都在5%以下。

(图) 2013年Q1中国U盘市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属四家品牌

    2013年第一季度中国U盘市场中最受用户关注的前十款产品分属四家品牌。闪迪入围产品数量最多，有四款。威刚有三款产品在列。金士顿有两款产品入围。还有一款产品属PNY。

(图) 2013年Q1中国U盘市场产品关注排名

    •入围产品报价差异较大

    闪迪 至尊极速USB3.0闪存盘（64GB）与闪迪 酷型USB闪存盘（新年特别版）（8GB）的报价是本季度前十款上榜U盘产品中报价最高与最低的，分别为368元、39元，差别较大。其余八款入围产品的市场平均报价为116元。

    •16GB容量上榜数量最多

    在本季度上榜U盘产品中，共有四种不同存储容量大小。16GB容量产品入围数量最多，有四款；32GB容量产品有三款在列。8GB容量产品有两款。还有一款产品为64GB容量，为闪迪 至尊极速USB3.0闪存盘（64GB），排名第六位。

表 2013年Q1中国U盘市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •高价位产品关注及数量占比均最低

    在不同价格段U盘产品中，80元及以下低价格段产品的关注份额最高，为37.1%，稍低于其数量占比。81-150元产品的关注份额为35.5%，明显高于其数量占比。150元以上产品的数量占比为36.1%，关注份额相对较低，为27.4%。

(图) 2013年Q1中国U盘市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品容量

    •8GB、16GB与32GB容量累计关注份额超八成

    在不同存储容量U盘产品中，8GB、16GB与32GB容量产品的数量占比为67.9%，累计关注份额高达81.5%。U盘容量关注份额排在前五位的还有4GB与64GB，其他较低容量及较高容量产品的关注份额都在4%以下。

(图) 2013年Q1中国U盘市场不同存储容量产品关注与数量比例分布

    (四) 产品类型

    •普通U盘关注份额过半

    在不同类型U盘产品中，普通U盘仍是关注的主流，关注份额超半数。云存储U盘与创意U盘越来越受到用户的青睐，关注份额均在两成以上。ZDC认为，云存储U盘与创意U盘凭借其技术的进步及个性的设计将获得更好的发展。

(图) 2013年Q1中国U盘市场不同类型产品关注比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注走势

    •闪迪关注份额持续两月上涨

    在第一季度中国U盘市场中，闪迪、金士顿与威刚分列品牌关注排行榜前三位，相互之间关注份额具有一定的差距。

    1月份闪迪关注份额为25.0%，此后连续两月上涨，在3月份达到28.5%，较1月份上涨3.5个百分点。金士顿关注份额波动幅度较小，在17.5%上下波动。威刚关注份额呈小幅下降趋势，3月份为10.5%，较1月份下降1.8个百分点。

(图) 2013年Q1中国U盘市场主流品牌关注比例走势

    (二) 单品关注率

    •闪迪单品关注优势明显

    第一季度，中国U盘市场闪迪、金士顿与威刚统计在售的产品分别为54款、98款、80款。闪迪单品关注率为0.49%，明显高于金士顿与威刚。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2013年Q1中国U盘市场主流品牌单品关注率对比

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