2013年第一季度中国单反数码相机市场研究报告

    单电/微单数码相机具备较小的体积，但在一定程度上仍然无法超越单反数码相机的高速度及可靠性。2013年第一季度，单反数码相机仍是大多数消费者关注的焦点。在最近的单反新品发布中，佳能发布了一款目前世界上最小的单反相机，佳能 100D，此款体积小巧的相机具备了单反所拥有的绝大多数特点；尼康 D7100的发布，也成为旗舰级APS-C相机中引人关注的产品，以其优秀的画质和极高的机械性能折服不少人。

    报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康分列品牌关注排行榜前两位，领跑中国单反市场，累计关注份额达95.2%，关注优势明显。

    •产品关注型号：最受用户关注的前十款产品被佳能与尼康包揽，其中，佳能有六款入围；入围产品中，有七款产品本季度报价降低。

    •产品价格结构：20000元以上高价格段产品的数量占比超三成，关注份额最低，为7.2%；市场平均价格持续下降，3月份达到6712元。

    •产品参数特性：APS-C规格数码单反仍占重要地位，数量占比过半，关注份额达64.5%；3000万以上高像素产品的数量占比为23.0%，关注份额不足一成。

    •主流厂商分析：在1-3月份，佳能与尼康的关注份额此消彼长，各月累计关注份额均在95%以上；佳能市售产品市场平均价格始终高于尼康，但保持下降趋势。

    一、品牌关注格局

    •佳能关注份额近半数

    2013年第一季度中国单反数码相机市场佳能以49.0%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，尼康位居第二位，关注份额为46.2%。两家品牌领跑中国单反市场，累计关注份额达95.2%，关注优势明显。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •关注份额浮动均在1个百分点内

    2013年第一季度中国单反数码相机市场品牌关注排行榜前四位品牌较2012年第四季度并未发生变动，各品牌关注份额浮动均在1%以内。

表 2012年Q4-2013年Q1中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •入围产品分属佳能与尼康

    2013年第一季度，中国单反数码相机市场最受用户关注的前十款产品被佳能与尼康包揽，其中，佳能有六款入围，尼康占据四款。

    尼康 D7000位居产品关注排行榜首位，于2010年9月发布，发布之后，一直倍受消费者青睐。此款产品定位中端，属APS-C规格数码单反，1620万有效像素，本季度末报价6400元，较季度初下降100元。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场产品关注排名

    •入围产品中七款本季降价

    在最受用户关注的前十款单反产品中，有七款产品本季报价降低。佳能 650D降价幅度最高，季末报价3860元，较季度初下降500元，此款产品于2012年6月发布，定位入门级，属APS-C规格数码单反，有效像素1800万。

    尼康 D800于2012年2月发布，是入围产品中报价较高的一款产品，定位高端，3630万有效像素。此款产品上市之后，报价一直不稳定，第一季度末报价18200元，较季度初上涨400元。

    •入门单反有两款入围

    本季入围产品中，佳能 650D和佳能 600D定位入门级别，分列第六、第七位，报价均在4000元以下。中端单反产品有三款在列。定位高端的产品有五款上榜，均为全画幅规格，报价都在10000元以上。

表 2013年Q1中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    1、价格段

    •2万元以上高价格段产品关注份额最低

    在第一季度不同价格段单反数码相机产品中，3000元及以下产品的数量占比及关注份额均在一成以下。3001-20000元产品的累计数量占比为63.8%，关注份额达85.2%。20000元以上高价格段产品的数量占比超三成，关注份额最低，为7.2%。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    2、市场平均价格

    •市场平均价格持续下降

    在单反数码相机市场，2013年1月份市场平均价格为6916元，2月份跌至6731元，较1月份下降185元，3月份继续保持下降，达到6712元。单反数码相机市场平均价格的下降，一方面是近期高价位市售新品发布较少，另一方面在市场竞争的环境中，降价才是主流趋势。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场产品均价走势

    (三) 机身特性

    •APS-C规格数码单反关注份额超六成

    在不同机身特性单反数码相机产品中，APS-C规格数码单反仍占重要地位，数量占比过半，关注份额达64.5%。全画幅数码单反产品的关注份额明显高于其数量占比，凭其较高的成像质量，获得越来越多消费者的认可。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场不同机身特性产品关注与数量比例分布

    (四) 有效像素

    •有效像素1601-2000万产品居多

    本季度统计在内的单反数码相机产品中，有效像素最低的为1200万。2000万及以下产品的累计数量占比为55.5%，关注份额达61.8%。3000万以上高像素产品的数量占比为23.0%，关注份额不足一成。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场不同有效像素产品关注与数量比例分布

    三、主流厂商分析

    (一) 关注走势

    •佳能与尼康累计关注份额保持在95%以上

    2013年第一季度中国单反数码相机市场佳能与尼康分别以49.0%、46.2%的关注份额分列品牌关注排行榜前二位，关注优势显著。在1-3月份，两家品牌的关注份额此消彼长，各月累计关注份额均在95%以上，可见消费者对佳能和尼康单反产品的认可度极高。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 均价走势

    •佳能均价呈下降趋势

    第一季度，中国单反数码相机市场中佳能在售产品市场平均价格始终高于尼康产品，但佳能均价保持下降趋势，3月份为6849元，较1月份下降465元。尼康2月份均价较1月份下降122元，3月份上涨，达到6624元。

(图) 2013年Q1中国单反数码相机市场主流品牌均价走势

相关报告：

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/

佳能650D和尼康D7000和佳能60D和佳能 5D Mark III 最新报价和尼康D90有什么区别