2013年3月中国洗衣机市场分析报告

    2013年3月，中国洗衣机市场上，品牌关注格局变化不大，海尔、西门子和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例超六成，品牌集中度非常高。产品特征方面，滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品较受消费者关注。价格段方面，本月消费者关注的重点集中在1001-4000元价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑，格兰仕跻身品牌关注榜前十强。

    •产品型号结构：西门子 WM10E168TI最受消费者关注。

    •产品类型结构：本月滚筒式洗衣机的关注比例继续走高。

    •洗涤容量结构：中国洗衣机市场的主流洗涤容量为6Kg。

    •价格段结构：市场重点关注的价格段集中在1001-4000元。

    •主流厂商分析：海尔本月走势较平稳，西门子单品关注率相对最高。

    一、品牌关注格局

    •海尔继续领跑中国洗衣机市场

    2013年3月，中国洗衣机市场上，海尔、西门子和松下保持前三甲位置不变，累计关注比例达62.0%，品牌集中度比较高。其中，本月海尔以35.6%的关注比例继续领跑，西门子保持亚军不变，关注比例为16.6%，较2月上升了1.2%，松下占据季军位置不变，关注比例为9.8%，较上月下降了0.5%。

(图) 2013年3月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    •格兰仕跻身品牌关注榜前十强

    2013年3月，中国洗衣机市场上品牌关注格局变化不大，与2月不同的是，本月三洋与LG位置互换，三洋上升至第五位，LG下落至第六位，关注比例分别为8.2%和6.1%。同时，小鸭与惠而浦位置互换，关注比例分别为2.1%和2.0%。另外，本月格兰仕跻身品牌关注榜前十强，名列第十，关注比例为1.3%。

表  2013年2-3月中国洗衣机市场品牌关注比例对比