2013年2月中国洗衣机市场分析报告

    2013年2月，中国洗衣机市场上，品牌关注格局变化较大。本月海尔继续领跑市场，西门子保持亚军位置不变，同时，松下跻身品牌关注榜名列第三，前三甲品牌累计关注比例超六成，品牌关注集中度比较高。产品特征方面，滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品较受消费者关注。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔继续领跑洗衣机市场，松下跻身前三甲。

    •产品型号结构：西门子 WM10E168TI登上产品关注榜榜首。

    •产品特征结构：滚筒式、6Kg洗涤容量的产品消费者关注度比较高。

    •价格段结构：本月各价格段的关注比例分布呈“滑梯状”。

    一、品牌关注格局

    •海尔继续领跑中国洗衣机市场

    2013年2月，中国洗衣机市场上，海尔以38.0%的关注比例继续领跑，西门子以15.4%的关注比例位列第二，关注比例较1月上涨了4.2%。松下排名上升一位成为本月季军，其关注比例为10.3%，较上月上升了2.3%。前三甲品牌的关注比例累计达63.7%，品牌集中度比较高。

(图) 2013年2月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    •小鸭、博世跻身品牌关注榜前十强

    与1月相比，本月中国洗衣机市场上品牌关注格局变化较大，除前三甲品牌外，其余品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间竞争非常激烈。本月小鸭和博世分别登上品牌关注榜，排在第九位和第十位，关注比例分别为1.6%和1.1%。另外，本月惠而浦排名上升两位至第八位，关注比例为2.2%。

表  2013年1-2月中国洗衣机市场品牌关注比例对比