三、案例分析：

    (一) 腾达品牌关注比例走势

    •腾达品牌关注比例小幅波动频繁

    ZDC监测数据显示，2012年1月至5月，腾达品牌关注比例先升后降，但变动幅度不大。自6月腾达品牌关注度开始上升，8月达到最高点7.0%，但随后再次出现下降，2012年底再度上升。2013年前两个月走势亦不稳定。整体来看，腾达品牌关注比例走势波动较为明显，目前关注比例在6%-7%之间波动，较2012年1、2月整体有所增长。

(图) 2012年1月-2013年2月中国无线路由器市场腾达品牌关注走势

    (二)腾达产品结构分析

    •腾达无线路由器产品以SOHO类型为主

    从产品类型来看，腾达在售产品以SOHO类型为主，有11款，占据六成以上比例，同时也是腾达品牌关注度的主要来源，SOHO类型产品为腾达带来了81.3%的关注比例。腾达3G无线路由器与便携式无线路由器产品在售数量分别为5款和2款，分别获得10.7%、8.0%的关注比例。

(图) 2013年2月中国无线路由器市场腾达不同类型产品分析

    •腾达无线路由器以千元以下为主

    从价格来看，腾达在售的26款无线路由器产品中，千元以下有13款，占据五成比例，获得61.5%的关注度，为用户关注的绝对主流。100-200元价格段产品在售数量为8款，获得近三成关注度。201-300元、300元以上价格段产品在售数量及用户关注度均较低。

(图) 2013年2月中国无线路由器市场腾达不同价格段产品分析
 

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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