三、案例分析—雪佛兰

    (一) 品牌走势

    •雪佛兰2月关注走势上涨

    2013年2月18日，上海通用官方宣布2013款迈锐宝正式上市，此次共有包括1.6T、2.0L和2.4L三种动力在内的七款新车上市，官方指导价为16.29－23.29万。新车上市后立刻受到了市场的广泛关注，雪佛兰在中型车市场的品牌关注走势显著上涨。

    2012年9月-2013年1月中国中型车市场上，雪佛兰的品牌走势较为稳定，关注比例保持在4.7%-4.9%的范围内；不过在2013年2月份发布新款迈锐宝之后，雪佛兰的品牌走势开始上涨，2月份升至5.8%，较1月份上涨了1.0个百分点。

(图) 2012年9月-2013年2月中国中型车市场雪佛兰品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •景程产品数量达30款

    2013年2月中国中型车市场上，雪佛兰共有迈锐宝和景程两个车系的45款产品。其中，景程的产品数量较多，为30款；而由于迈锐宝是雪佛兰在2012年才开始在国内推出的车系，其产品数量相对较少，为15款。

    •迈锐宝占据七成关注度

    在车系的关注比例方面，数量占优的景程车系的关注比例反而较低，市场关注份额不到三成，为29.5%。而新上市的迈锐宝则是受到了更多用户的青睐，其占据了雪佛兰七成以上用户的青睐，市场关注份额为70.5%。

(图) 2013年2月中国中型车市场雪佛兰产品结构分析

    中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

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