三、案例分析——海信

    (一) 品牌走势分析

    •海信本月的关注比例呈下降走势

    2013年2月，中国液晶电视市场上，海信品牌的关注比例变化不大，基本保持在15.0%-18.0%之间。海信在本月初关注比例为16.0%，之后开始呈波浪状变化，分别在11日达到本月最高值17.7%和在22日降至最低值14.8%，最后在月末稳定为15.7%，相比月初下降了0.3%。而从趋势线可以看出，海信本月的关注比例呈下降走势。

(图) 2013年2月中国液晶电视市场海信产品关注比例走势

    (二) 产品结构分析

    •海信主推3D液晶电视产品

    据ZDC调查结果表明，2013年2月，中国液晶电视市场上海信的液晶电视市售产品数量为264款，与上月持平。其中3D电视的数量达到111款，接近整体的一半。而智能电视的数量仅为47款，不足整体的两成。

(图) 2013年2月中国液晶电视市场海信品牌市售产品数量分布

    (三) 尺寸结构分析

    •布局重点 大小通吃

    2013年2月，中国液晶电视市场上，海信的产品线比较齐全，从19英寸到65英寸均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，海信主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、42英寸和46英寸这三个尺寸上，产品数量都超过了30款。可以发现，海信液晶电视的平均尺寸达到40.23英寸，略高于整体水平。

(图) 2013年2月中国液晶电视市场海信品牌不同尺寸产品数量分布

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