2013年1月21日,上海大众汽车宣布2013款途安正式上市,本次共有9款车型上市,新车在外观与配置方面进行了升级,动力方面均了搭载1.4TSI发动机,售价区间为14.98—21.18万元。2013款途安上市之后,大众在MPV市场的品牌关注走势大幅上涨。2013年1月中国MPV市场上,大众在品牌关注榜上的排名上涨了两个位次,超越了风行和江淮位居榜单第二位。
报告要点
•品牌关注格局:五菱领跑品牌关注榜,大众和风行分列第二和第三名;长安的市场关注份额较上月上涨1.0个百分点,排名直升三位进入榜单前五。
•产品关注格局:车系榜上,五菱宏光以24.3%的关注比例夺得冠军;六款五菱的产品上榜,其中2010款 五菱宏光 1.2L 实用型排名产品榜的榜首。
•参数特征分析:1.4 L排量的产品最受市场青睐,关注比例达20.3%;5-10万元成为最受用户关注的价格段,关注比例为44.8%;手动变速产品最受市场青睐,其占据了七成以上的市场关注份额。
一、品牌关注格局
•五菱蝉联品牌关注榜榜首
2013年1月中国MPV市场上,五菱、大众和风行分列品牌关注榜的前三位,且关注比例均超过10%。其中,五菱以24.3%的关注比例蝉联品牌关注榜的冠军;大众位居第二,关注比例为10.8%;东风风行汽车有限公司旗下的风行关注比例为10.6%,位居品牌关注榜的第三位。
(图) 2013年1月中国MPV市场品牌关注比例分布
•大众上涨两位居次席
品牌关注榜上,大众的排名上涨了两个位次,以10.8%的关注比例超越风行和江淮,位居榜单第二位。江淮的排名则是下跌了两个位次,从上月的第二滑落至第四名。长安的市场关注份额较上月上涨1.0个百分点,排名直升三位进入榜单前五,成为本月进步最大的品牌。
2013年1月,通用别克推出了2013款别克GL8豪华商务车,本次共推出了四款车型,售价区间28.99-39.99万元。新车上市后,别克品牌的关注度较上月有所上涨,本月新入榜单,位居第九位。
表 2012年12月-2013年1月中国MPV市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年12月 | 2013年1月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 五菱 | 22.8% | 五菱 | 24.2% |
2 | 江淮 | 11.8% | 大众↑2 | 10.8% |
3 | 风行 | 8.5% | 风行 | 10.6% |
4 | 大众 | 8.3% | 江淮↓2 | 9.9% |
5 | 海马 | 5.4% | 长安↑3 | 5.6% |
6 | 长城 | 5.2% | 海马↓1 | 4.3% |
7 | 东风 | 5.1% | 东风 | 4.3% |
8 | 长安 | 4.6% | 长城↓2 | 4.2% |
9 | 日产 | 4.1% | 别克new | 4.0% |
10 | 本田 | 4.1% | 本田 | 3.8% |
— | 其他 | 20.1% | 其他 | 18.3% |
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