2013年1月中国SUV市场分析报告

    2013年1月中国SUV市场上，众多汽车厂商宣布旗下新车上市。2013年1月7日，上海通用汽车宣布雪佛兰科帕奇新增7座城市版，官方指导价为22.68万元；1月10日，进口全新胜达在杭州正式上市，共有9款新车型发布；1月22日，上海通用汽车宣布凯迪拉克全新SRX运动型豪华SUV正式上市，新车在外观、内饰和科技等方面进行了全面升级。众多新车的上市给SUV用户带来更多选择的同时，也使得市场竞争变得更加激烈。

    报告要点

    •品牌关注格局：长城以13.4%的关注比例夺得品牌关注榜榜首，大众和丰田分列第二和第三位；别克的排名上涨了5个位次，位列榜单第五名。

    •产品关注格局：途观以6.9%的关注比例超越哈弗M4夺得车系榜首位；产品榜上，长城有四款产品上榜，其中2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型夺得冠军，成为最受市场关注的SUV产品。

    •参数特征分析：长城汽车排名厂商关注排行榜首位；10-20万元产品占据了超过三成的市场关注份额；2.0L排量的产品占据三成以上关注，关注比例达33.2%。

    •案例分析—现代：2012年7月-2013年1月，现代的品牌关注走势显著上升；现代ix35的产品数量为12款，并占据了现代六成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •长城蝉联品牌关注榜榜首

    2013年1月中国SUV市场上，凭借着哈弗系列车系的热销，长城以13.4%的关注比例领跑品牌关注榜，蝉联最受用户关注的品牌。大众位列第二，关注比例为8.1%。丰田、现代和别克分列榜单的第三至第五名，关注比例分别为6.7%、5.1%和4.5%。前十名的品牌累计占据了55.8%的市场关注份额。

(图) 2013年1月中国SUV市场品牌关注比例分布

    •前四名排名未发生变动

    品牌关注榜上，前四名的排名均未发生变动，依次为长城、大众、丰田和现代。从关注比例的变化情况来看，榜首品牌长城的市场关注份额下滑了2.9个百分点，而大众的关注份额较上月持平，两者之间的差距从上月的8.2%缩至本月的5.3%。而随着国产全新胜达和进口全新胜达的陆续上市，现代的市场关注份额持续走高，本月关注比例较上月上涨0.5个百分点。

    •别克排名上涨五个位次

    别克的关注比例较上月上涨了1.5%，排名直升五个位次位居榜单第五名，成为本月进步最大的品牌。路虎的关注比例也有所上涨，排名上涨了两个位次名列榜单第六，而起亚和日产的排名则是均有不同程度的下滑。

表 2012年12月-2013年1月中国SUV市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 车系排行

    •途观超越哈弗M4夺冠

    2013年1月中国SUV市场上，途观超越哈弗M4夺得车系榜的榜首，关注比例为6.7%。排在第二和第三的均为长城旗下的车系，其中哈弗M4的关注比例为6.0%，排在车系榜次席，哈弗H6的关注比例为4.0%，排在第三位。

    别克旗下的昂科拉Encore在上市后便受到不少用户的关注，市场关注份额为4.3%，较上月上涨1.5个百分点，排名也从上个月的第七位升至本月的第四位。

(图) 2013年1月中国SUV市场不同车系关注比例排行

    (二) 产品排行

    •2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型居首

    在产品关注排行榜中，长城旗下的2012款 哈弗M4 1.5L 两驱舒适型排名首位，成为最受市场关注的SUV产品，产品报价为6.39万元；2012款 途观 1.8TSI 自动都会版和2013款 昂科拉Encore 1.4T 自动两驱精英型分列二、三名，产品报价分别为21.18万元和15.99万元。

    •四款长城产品进入前十

    从上榜产品的品牌来看，长城有四款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；大众和别克均有两款产品上榜；其他两款产品分别来自现代和日产。从上榜产品的变速箱种类来看，上榜的十款产品中有八款为手动变速(MT)的产品，可见手动变速的产品较受SUV用户的关注。

表 2013年1月中国SUV市场最受关注的十款产品及主要参数

    (三) 厂商排行

    •长城汽车优势明显

    2013年1月中国SUV市场上，凭借着哈弗系列车系在市场上的热销，长城汽车以13.4%的关注比例成为最受市场关注的厂商，不过相比上月下滑了2.9个百分点。上海大众排在第二位，关注比例为6.7%。另外，北京现代、上海通用别克、路虎和东风悦达起亚等厂商均进入了榜单的前十名。

(图) 2013年1月中国SUV市场厂商关注比例排行

    (四) 价格段结构

    •10-20万元产品关注度超三成

    价格段方面，10-20万元的产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例为32.7%，与上月持平。10万元以下的产品排在第二，关注比例为20.2%，较上月下跌了0.7个百分点。排在第三的是20-30万元价格段，关注比例为19.7%，较上月上涨1.0个百分点。

(图) 2012年12月-2013年1月中国SUV市场不同价格段产品关注比例对比

    (五) 排量结构

    •2.0L排量产品最受青睐

    2013年1月中国SUV市场中，2.0L排量最受SUV用户关注，其产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达到了33.2%。1.5L排量的产品排在第二，为11.3%。1.6L、2.4L和3.0L排量的产品关注比例分别为9.0%、7.8%和7.2%，分列榜单的第三至第五名。

(图) 2013年1月中国SUV市场不同排量产品关注比例分布

    三、案例分析—现代

    (一) 品牌走势

    •现代整体走势显著上涨

    2012年12月23日，北京现代宣布国产2013款全新胜达正式上市，新车包括两种动力系统共9款车型，售价区间为21.98-30.98万元。2013年1月10日，进口2013款全新胜达在杭州正式上市，此次上市的新车共9款车型，售价区间为28.88-35.48万元。全新胜达上市后，现代在SUV市场的品牌关注走势大幅上升。

    2012年7月-2013年1月中国SUV市场上，现代的整体关注走势显著上涨。其中在2012年7月-10月，现代的关注比例从3.2%上升至4.9%；11月走势略有下滑，为4.0%；不过随着全新胜达的上市，现代的品牌关注走势重新上涨，2013年1月为5.1%。

(图) 2012年7月-2013年1月中国SUV市场现代品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •全新胜达和新胜达产品数量均为18款

    2013年1月中国SUV市场中，现代品牌共有五个车系的60款产品。其中，全新胜达和新胜达的产品数量均为18款；现代ix35的产品数量为12款；而途胜和维拉克斯的产品数量较少，分别为9款和3款。

    •现代ix35最受用户青睐

    在产品关注比例方面，现代ix35占据了现代在SUV市场上六成以上的关注份额，关注比例达到了61.7%。新上市的全新胜达市场关注份额超过两成，为21.3%。途胜和新胜达的市场关注份额分别为10.2%和6.1%。

(图) 2013年1月中国SUV市场现代产品结构分析

    SUV：全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车，如哈弗H6和卡宴等。

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