2013年1月中国小型车市场分析报告

    2013年1月中国小型车市场上，整体品牌格局相对稳定，关注榜前十名中仅有三个品牌的排名发生了变动。其中，起亚蝉联品牌关注榜的冠军；长安排名上涨了两个位次，超越现代和雪佛兰位居榜单第二，成为本月表现最为突出的品牌；而现代和雪佛兰的排名则均是下滑一位，分列榜单的第三和第四位。车系关注榜上，起亚K2成为最受用户关注的小型车车系，长安旗下的悦翔V3超越锋范位居车系榜的第五位。

    报告要点

    •品牌关注格局：起亚以12.4%的关注比例领跑品牌关注榜，长安和现代分列第二和第三位；长安上涨幅度较大，比上月上升了两个位次，而现代和雪佛兰的排名均有所下滑。

    •产品关注格局：车系榜上，起亚K2成为最受用户关注的小型车车系，瑞纳和赛欧分列其后；产品榜上，2012款 起亚K2 三厢1.4 GL 纪念版MT成为最受用户欢迎的小型车车型。

    •参数特征分析：1.4L排量的产品最受青睐，市场关注份额超三成；5万元以下价格段产品的市场关注度上涨1.0个百分点，为16.0%；三厢车的关注比例回升，为52.9%。

    •案例分析—长安：2012年6月-2013年1月，长安的品牌关注走势显著上涨；悦翔V3车系的产品数量仅有三款，却占据了长安五成以上的市场关注份额。

    一、品牌关注格局

    •起亚蝉联品牌关注榜冠军

    2013年1月中国小型车市场上，起亚、长安、现代和雪佛兰四个品牌的市场关注份额均超过10.0%，其中，起亚蝉联品牌关注榜的冠军，关注比例为12.4%，长安、现代和雪佛兰的市场关注份额分别为11.1%、11.0%和10.1%。品牌关注榜前十名的品牌累计占据了75.6%的市场关注份额。

(图) 2013年1月中国小型车市场品牌关注比例分布

    •长安排名上涨两位

    本月中国小型车市场品牌关注排行榜中，长安成为表现最为突出的品牌，继上月排名上涨两位之后，本月排名再次上涨两位，以11.1%的关注比例位居榜单第二名，比上月上涨1.5个百分点，而身后的现代和雪佛兰则是均下滑了一个位次，分列榜单的第三和第四位。

    从关注比例的变化来看，榜单前六名中，除了长安上涨之外，其他五个品牌的关注比例均发生了不同程度的下滑。其中，大众下滑幅度最大，其关注比例比上月下跌了1.0个百分点，为6.9%。

表 2012年12月-2013年1月中国小型车市场品牌关注比例对比