2012年12月中国空气净化器市场分析报告

    2012年12月份的中国空气净化器市场上，飞利浦、松下、夏普和亚都依次成为颇受用户喜爱的四家品牌，关注份额均获一成之上。值得一提的是，松下本月人气上涨明显，故一跃上升两个名次的排位，夺得了亚军席位。产品方面，松下 F-VXG35C-S市售1999元，所获关注份额环比上升9.1%，故而本月不仅夺得产品关注榜桂冠，更是成为助推品牌人气的“将领”。另外，47w功率产品和售价1001-2000元价位的产品最为用户认可。

    本报告要点

    •品牌关注榜：飞利浦所获近三成关注份额，排在品牌关注榜的榜首。松下落后其8.8%排位在亚军席位。而夏普和亚都关注比例旗鼓相当，均获17%-18%的用户关注。

    •产品关注榜：松下 FVXG35C-S所获11.5%关注份额，成为用户最倾向购买的产品，目前售1999元。另外，47w功率和1001-2000元价位成为用户选购产品时最为关注的参数。

    •主流厂商分析：松下本月上涨两个排名得益于其月中伊始人气逐步攀升的结果，而飞利浦和夏普则呈现了先扬后抑的走势形态。另外，夏普产品数量最多，达25款。松下单品竞争力最强，平均每款产品所获1.39%用户关注。

    一、品牌关注格局 

    •四家品牌所获较大关注份额

    在2012年12月的中国空气净化器市场上，四家品牌所获关注份额均在15%以上，其中，飞利浦领衔，获得29.7%用户关注，松下、夏普和亚都分别排在第二到第四位，用户关注比例较为接近，分别为20.9%、17.7%和17.1%。而其余品牌所获关注份额均不到一成。                                          

图 2012年12月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •多家品牌竞争格局激烈

    空气质量的不尽如人意使得越来越多的用户产生购买空气净化器的想法，而“靠天吃饭”的厂商更是把握时机，对旗下产品发起了不同程度的宣传和促销力度，使得用户对品牌的选择较往期相比产生了较大分歧。具体来看，飞利浦和亚都纷纷呈现人气下滑的态势，跌幅分别为5.7%和5.8%，而这主要受松下和夏普人气均上涨的冲袭，涨幅多达9.5%和4.1%。可见，松下的发力颇为迅猛，而四家品牌的竞争有愈演愈烈的趋势。另外，由于关注份额在1.2%之下的小众品牌所获关注比例尤为接近，因此排名变动明显属正常现象。

表 2012年11-12月中国空气净化器市场品牌关注比例对比

    (一) 产品关注型号 

    1、产品关注排名

    •松下F-VXG35C-S成为用户最喜爱的产品

    松下品牌的崛起得益于其旗下产品F-VXG35C-S人气的猛涨，此款产品关注份额环比上升了9.1个百分点到11.5%，排名同涨，在产品关注榜上增长了五个名次，本月夺得桂冠，其售价为1999元。但就上榜数量而言，飞利浦旗下产品上榜数量最多，为4款。其次夏普上榜了3款，松下和亚都各上榜了2款和1款产品。

图 2012年12月中国空气净化器市场产品关注排名

    2、前十款产品主要参数

    •47w功率产品上榜数量最多

    从用户最喜爱的产品价格来看，有两款售价为699元产品，在上榜产品里售价均处于最低位，其产品为飞利浦 AC402500和松下 F-PDF35C，排位于第四和第六名。而另外一款最贵的产品为夏普 KC-Z380SW，为56w功率产品，市售4080元，但排位最为靠后。另外，从不同价位产品上榜数量来看，3001-4000元产品上榜数量多达三款。而47w功率产品同样达到三款。

表 2012年12月中国空气净化器市场最受关注的产品及主要参数

    •1001-2000元产品价位对用户来说最适宜

    从用户关注的产品价位来看，1001-2000元价位对31.5%用户而言最为适宜，用户占比环比上涨了6.4%，紧随其后的是3001-4000元，所获关注份额近四分之一。排在第三位的为千元下价位，令18.3%用户认同。

图 2012年12月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品功率

    •47w功率产品获得16.4%用户关注

    从用户对空气净化器功率大小的选择来看，47w功率产品获得了16.4%用户的关注，41w功率产品关注比例紧随其后，获得了14.8%用户的追捧。40w功率也跻身功率排行榜前三甲，关注比例为10.4%。

图 2012年12月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

    (一)12月走势分析

    •松下12月人气先抑后扬

    从主流品牌12月所获的关注份额，能够发现，前几个月人气处于低迷态势的日系品牌——松下本月中旬伊始发力向上，此后人气步步高升，由月初的季军位置逐步攀升到冠军席位，但随着月末其人气的骤降，故而以亚军席位完成了收官之战。与之相反，受松下关注份额上涨的冲击，飞利浦和夏普月度呈现了高开低走的格局，但相对而言，飞利浦的波动幅度最为明显。

图 2012年12月中国空气净化器市场主流品牌关注比例走势

    (二)市售产品数量对比

    •夏普市售产品最多 达25款

    三家主流品牌的产品数量都较少。具体而言，夏普有25款产品，数量相对较多。飞利浦与其相差两款，而松下数量最少，仅售15款产品。

图 2012年12月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

    (三)单品关注率对比

    •松下单品关注率为1.39%

    三家主流品牌所获关注份额旗鼓相当，但由于松下的产品数量最少，故经计算后，其单品关注率处于明显领先的态势，达到1.39%。飞利浦位居亚军席位，平均每款产品得到了1.29%用户的关注。而夏普仅有0.71%。

图 2012年12月中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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