2012年12月中国空气净化器市场分析报告

    2012年12月份的中国空气净化器市场上，飞利浦、松下、夏普和亚都依次成为颇受用户喜爱的四家品牌，关注份额均获一成之上。值得一提的是，松下本月人气上涨明显，故一跃上升两个名次的排位，夺得了亚军席位。产品方面，松下 F-VXG35C-S市售1999元，所获关注份额环比上升9.1%，故而本月不仅夺得产品关注榜桂冠，更是成为助推品牌人气的“将领”。另外，47w功率产品和售价1001-2000元价位的产品最为用户认可。

    本报告要点

    •品牌关注榜：飞利浦所获近三成关注份额，排在品牌关注榜的榜首。松下落后其8.8%排位在亚军席位。而夏普和亚都关注比例旗鼓相当，均获17%-18%的用户关注。

    •产品关注榜：松下 FVXG35C-S所获11.5%关注份额，成为用户最倾向购买的产品，目前售1999元。另外，47w功率和1001-2000元价位成为用户选购产品时最为关注的参数。

    •主流厂商分析：松下本月上涨两个排名得益于其月中伊始人气逐步攀升的结果，而飞利浦和夏普则呈现了先扬后抑的走势形态。另外，夏普产品数量最多，达25款。松下单品竞争力最强，平均每款产品所获1.39%用户关注。

    一、品牌关注格局 

    •四家品牌所获较大关注份额

    在2012年12月的中国空气净化器市场上，四家品牌所获关注份额均在15%以上，其中，飞利浦领衔，获得29.7%用户关注，松下、夏普和亚都分别排在第二到第四位，用户关注比例较为接近，分别为20.9%、17.7%和17.1%。而其余品牌所获关注份额均不到一成。                                          

图 2012年12月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •多家品牌竞争格局激烈

    空气质量的不尽如人意使得越来越多的用户产生购买空气净化器的想法，而“靠天吃饭”的厂商更是把握时机，对旗下产品发起了不同程度的宣传和促销力度，使得用户对品牌的选择较往期相比产生了较大分歧。具体来看，飞利浦和亚都纷纷呈现人气下滑的态势，跌幅分别为5.7%和5.8%，而这主要受松下和夏普人气均上涨的冲袭，涨幅多达9.5%和4.1%。可见，松下的发力颇为迅猛，而四家品牌的竞争有愈演愈烈的趋势。另外，由于关注份额在1.2%之下的小众品牌所获关注比例尤为接近，因此排名变动明显属正常现象。

表 2012年11-12月中国空气净化器市场品牌关注比例对比