1索尼产品数量占比最高
最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率较高的一种消费电子产品。为了解中国数码相机用户的基本属性和消费行为，互联网消费调研中心(ZDC)进行了2012年数码相机用户调查。本次调查共回收1172份问卷，其中，有效问卷为940份。调查对象为拥有数码相机的用户。
通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《2012年中国数码相机用户调查报告》，包含四大部分，即用户基本属性篇和消费级、单反及单电/微单数码相机用户的消费行为篇。
(图) 2012年中国数码相机用户调查报告(单电/微单消费行为篇)
本次发布的调查报告为单电/微单数码相机用户消费行为调查报告。所谓的单电数码相机，一般指指采用电子取景并且具有单反功能的相机。微单数码相机即微型小巧且具有单反功能的相机。
注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。
本报告要点
•品牌格局：索尼单电/微单数码相机用户的数量占比最高。
•产品价位：购买相机的价位集中在6000元及以下。
•产品参数：具有光学防抖性能的产品最多，广角及长焦镜头用户均超三成。
•购买意向：超七成用户欲添置另一部数码相机，欲购单反数码相机的用户超六成。
一、品牌格局
•索尼产品占比最高
在参与调查单电/微单数码相机用户中，拥有索尼相机的用户占比最高，为25.0%。尼康产品的数量占比近两成。松下、三星与奥林巴斯产品的数量占比均在一成以上。
(图) 参与调查用户拥有单电/微单数码相机的品牌分布
2低价格段产品较受青睐
二、产品格局
(一) 产品价格结构
•低价位产品较受青睐
在参与调查单电/微单数码相机用户中，购买相机的价位集中在6000元及以下。其中，3000元以下产品的数量占比最高，为36.6%。参与调查用户产品中，购买价位没有10000元以上的。
(图) 参与调查用户拥有单电/微单数码相机的购买价位分布
(二) 产品参数结构
1、防抖性能
•具有光学防抖性能的产品最多
在不同防抖性能单电/微单数码相机中，参与调查用户产品配置光学防抖性能的数量占比最高，为42.9%。具有双重防抖性能和电子防抖性能产品的数量占比均在两成左右。
(图) 参与调查用户拥有单电/微单数码相机的防抖性能分布
2、镜头特性
•广角镜头用户最多
在参与调查单电/微单数码相机用户产品中，配置广角镜头的数量占比最高，为35.7%。长焦镜头产品的数量占比也超三成。广角/长焦镜头产品的数量占比在两成以上。
(图) 参与调查用户拥有单电/微单数码相机的镜头特性分布
3超七成用户欲添置数码相机
三、购买意向
(一) 欲购分布
•超七成用户欲添置数码相机
参与调查单电/微单数码相机用户中，超七成的用户有购买另一部数码相机的意向。
(图) 参与调查拥有单电/微单数码相机用户是否有添置相机需求
(二) 添置原因
•不满足已有相机性能用户近八成
在欲添置另一部数码相机的单电/微单产品用户中，有近八成的用户是因为不满足已有相机的性能。15.7%的欲购买用户是以相机为礼物馈赠亲友。
(图) 参与调查拥有单电/微单数码相机用户欲添置相机的原因
(三) 欲购机身
•欲购单反相机用户超六成
在欲购另一部数码相机单电/微单产品用户中，欲添置单反数码相机的用户占比最高，为63.9%。其次是微单产品，数量占比近两成。欲购单电产品的数量占比在一成以上。有消费级与旁轴数码相机购买意向的用户占比较低。
(图) 参与调查拥有单电/微单数码相机用户欲添置相机的机身特性分布
ZDC声明
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