2012年中国数码相机用户调查报告(单反消费行为篇)

    最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率较高的一种消费电子产品。为了解中国数码相机用户的基本属性和消费行为，互联网消费调研中心(ZDC)进行了2012年数码相机用户调查。本次调查共回收1172份问卷，其中，有效问卷为940份。调查对象为拥有数码相机的用户。

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《2012年中国数码相机用户调查报告》，包含四大部分，即用户基本属性篇和消费级、单反及单电/微单数码相机用户的消费行为篇。

(图) 2012年中国数码相机用户调查报告(单反消费行为篇)

    本次发布的调查报告为单反数码相机用户消费行为调查报告。所谓的单反数码相机是指单镜头反光数码相机。此类机身特性的数码相机一方面优于普通数码相机，可以交换不同规格的镜头。另一方面它可以通过摄影镜头取景。更适合专业人士和摄影爱好者使用。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •品牌格局：拥有佳能品牌单反数码相机的用户数量占比过半。

    •产品价位：购买单反数码相机价位在3001-6000元的用户占比最高。

    •产品参数：中端单反数量占比过半，广角镜头单反产品较受用户青睐。

    •购买意向：近七成用户欲添置另一部数码相机，大多数用户是因为不满足已有相机的性能。

    一、品牌格局

    •佳能产品数量占比过半

    在参与此次调查的单反数码相机用户中，有高达51.8%的用户拥有佳能单反数码相机。配置尼康产品的用户占比近两成。索尼产品用户的数量占比在一成以上。

(图) 参与调查用户拥有单反数码相机的品牌分布

    二、产品格局

    (一) 产品价格结构

    •3001-6000元产品可被大多数人接受

    在单反数码相机用户中，购买价位在3001-6000元的产品数量占比最高，为46.2%。6001-10000元产品的数量占比排名第二位，近三成。20000元以上高价格段产品的数量占比最低，为0.8%。

(图) 参与调查用户拥有单反数码相机的购买价位

    (二) 产品参数结构

    1、产品定位

    •中端单反数量占比过半

    在不同产品定位单反数码产品中，参与调查用户拥有中端单反的数量占比最多，为50.6%，这与产品购买价位在3001-10000元最多相关联。入门单反的数量占比超四成。高端单反的数量占比最低。

(图) 参与调查用户拥有单反数码相机的产品定位分布

    2、机身特性

    •中画幅单反占比最高

    在不同机身特性单反产品中，参与调查用户拥有中画幅单反的产品占比最高，超三成。APS-C规格单反与全画幅单反的数量占比均在25.0%以上。不清楚所拥有单反数码相机机身特性的用户占比近一成。

(图) 参与调查用户拥有单反数码相机的机身特性分布

    3、镜头特性

    •广角镜头较受青睐

    在参与调查单反数码相机用户中，拥有广角镜头产品的用户占比最高，为35.2%。配置广角/长焦镜头与配置长焦镜头产品的数量占比相差不大，均在25.0%左右。

(图) 参与调查用户拥有单反数码相机的镜头特性分布

    三、购买意向

    (一) 欲购分布

    •近七成用户欲添置相机

    在参与调查单反数码相机用户中，近七成的用户表示有添置另一部数码相机的需求。

(图) 参与调查单反数码相机用户是否有添置相机需求

    (二) 添置原因

    •不满足已有相机性能的用户居多

    参与调查单反数码相机用户中，欲添置另一部数码相机的用户大多是因为不满足已有相机的性能，数量占比近八成。还有一少部分用户是为了馈赠亲友。

(图) 参与调查单反数码相机用户欲添置相机的原因

    (三) 欲购机身

    •欲购单反相机用户超六成

    在欲添置另一款相机的单反数码相机用户中，有意向购买单反数码相机的用户最多，为61.9%。选择微单产品的用户占比为14.8%。选择消费级与单电产品的用户在一成以上。旁轴产品的购买意向较低。

(图) 参与调查单反数码相机用户欲添置相机的机身特性分布

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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