2012年中国数码相机用户调查报告(消费级消费行为篇)

    最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率较高的一种消费电子产品。为了解中国数码相机用户的基本属性和消费行为，互联网消费调研中心(ZDC)进行了2012年数码相机用户调查。本次调查共回收1172份问卷，其中，有效问卷为940份。调查对象为拥有数码相机的用户。

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《2012年中国数码相机用户调查报告》，包含四大部分，即用户基本属性篇和消费级、单反及单电/微单数码相机用户的消费行为篇。

(图) 2012年中国数码相机用户调查报告(消费级消费行为篇)

    本次发布的调查报告为消费级数码相机用户消费行为调查报告。所谓的消费级数码相机，一般指在市场中常见的品牌相机，使用目的和面向的用户与专业数码相机有一定的区别，主要的功能是满足用户日常的拍摄留念、旅游拍摄等。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •品牌格局：佳能消费级数码相机最受用户青睐，数量占比超三成。

    •产品价位：购买相机的价格段差距明显，1001-2000元产品的用户占比最高。

    •产品参数：5-10倍光学变焦产品的数量占比近半数，具有光学防抖性能相机的数量最多。

    •购买意向：超七成用户欲添置另一部数码相机，馈赠亲友是添置的主要原因。

    一、品牌格局

    •佳能品牌最受青睐

    在参与调查消费级数码相机用户中，拥有佳能数码相机的用户最多，为35.1%。索尼及三星用户的数量占比在15.0%左右。其他品牌用户的数量占比均在10.0%以下。

(图) 参与调查用户拥有消费级数码相机的品牌分布

    二、产品格局

    (一) 产品价格结构

    •1001-2000元购机用户过半

    此次参与调查的消费级数码相机用户产品中，购买相机的价格段差距明显。其中，1001-2000元价格段产品的用户占比为56.3%，这与此价格段为消费级主流价格段密切相关。2001-4000元产品的用户占比排名第二。4000元以上高价格段产品的用户占比最低，为2.1%。

(图) 参与调查用户拥有消费级数码相机的购买价位

    (二) 产品参数结构

    1、光学变焦

    •光学变焦5-10倍产品最多

    在参与调查消费级数码相机用户产品中，5-10倍光学变焦产品的数量占比最多，为47.1%。不了解自己相机光学变焦倍数用户的数量占比相对较低，为2.7%。

(图) 参与调查用户拥有消费级数码相机的光学变焦倍数分布

    2、防抖性能

    •光学防抖机是主流

    在参与调查消费级数码相机用户产品中，具有光学防抖性能相机的数量占比明显高于其他性能产品。其中，不了解自己相机防抖性能的用户占4.4%。

(图) 参与调查用户拥有消费级数码相机的防抖性能分布

    3、镜头特性

    •广角镜头最受用户喜爱

    参与调查消费级数码相机用户产品中，配置广角镜头产品的数量占比过半，可见拍摄过程中力求容纳更多景物的用户居多。产品配置长焦镜头用户的数量不及同时具有广角和长焦性能的数量。其他镜头特性产品和不了解镜头特性的数量占比超两成。

(图) 参与调查用户拥有消费级数码相机的镜头特性分布

    三、购买意向

    (一) 欲购分布

    •超七成用户欲添置另一部数码相机

    参与此次调查的消费级数码相机用户中，有超七成的用户欲购买另一部数码相机，明显高于没有添置需求的群体数量。

(图) 参与调查拥有消费级数码相机用户是否有添置相机需求

    (二) 添置原因

    •馈赠亲友是添置的主要原因

    在欲购买另一部消费级数码相机用户中，以馈赠亲友为目的的用户数量占比高达86.1%，可见数码相机已成为消费者加深亲友间感情的备选礼品。6.7%的用户因不满足已有相机性能而欲添置另一部数码相机。

(图) 参与调查拥有消费级数码相机用户欲添置相机的原因

    (三) 欲购机身

    •欲购消费级数码相机用户居多

    在欲添置另一部数码相机用户中，欲购消费级数码相机的用户最多，数量占比为65.9%。欲购单反数码相机的用户超两成。单电/微单的数量占比为12.3%。

(图) 参与调查拥有消费级数码相机用户欲添置相机的机身特性分布

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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