2012年中国数码相机用户调查报告(用户属性篇)

    最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率较高的一种消费电子产品。为了解中国数码相机用户的基本属性和消费行为，互联网消费调研中心(ZDC)进行了2012年数码相机用户调查。本次调查共回收1172份问卷，其中，有效问卷为940份。调查对象为拥有数码相机的用户。

    通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了《2012年中国数码相机用户调查报告》，包含四大部分，即用户基本属性篇和消费级、单反及单电/微单数码相机用户的消费行为篇。本次发布的调查报告为中国数码相机用户基本属性调查报告，主要包括数码相机用户的一些基本属性和使用行为。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    报告要点

    •性别：男性数码相机用户数量明显高于女性。

    •学历：参与调查用户近八成拥有大学学历。

    •职业：从事IT相关行业用户较多；工作年限在10年以上的用户占比最高。

    •收入：学生收入主要来自父母亲友；3-5万元年可支配收入用户居多。

    •消费：学生月消费集中在801-1500元；非学生月消费金额集中在1001-3000元。

    •使用行为：品牌是大多数用户优先考虑的购机因素；主要在旅行中使用相机的用户最多。

    一、数码相机用户基本属性

    (一) 性别结构

    •不同性别用户差异显著

    参与调查数码相机用户中，77.4%的用户为男性，明显高于女性用户数量。

(图) 参与调查数码相机用户性别分布

    (二) 学历结构

    •大学学历为主

    在参与调查数码相机用户中，近八成的用户拥有大学学历。高中及以下用户数量占比略高于硕博及以上学历用户。

(图) 参与调查数码相机用户受教育程度分布

    (三) 职业结构

    1、是否是学生

    •学生用户群体超一成

    在参与调查数码相机用户中，学生群体的数量占比超一成。

(图) 参与调查数码相机用户是否是学生

    2、非学生职业分布

    •从事IT相关行业用户较多

    在参与调查的非学生数码相机用户中，有16.3%的用户从事计算机/互联网/通信/电子业务。数量占比超过一成的行业还有政府/非盈利机构和贸易/消费/制造/营运业。

(图) 参与调查非学生数码相机用户所在行业类别分布

    3、工作年限

    •小工龄用户占比最少

    在参与调查非学生数码相机用户中，工作年限在1年以下的用户占比最低，仅为3.3%。随着工作年限的增长，参与调查的用户数量也随之增多。其中，10年以上用户占比最高，为38.5%。

(图) 参与调查非学生数码相机用户工作年限分布

    (四) 收入分布

    1、学生收入来源

    •学生收入主要来自父母亲友

    参与调查学生数码相机用户中，收入来源中包含父母亲友供给的占65.1%。47.1%的用户收入有自己打工兼职的部分。

(图) 参与调查学生数码相机用户收入来源分布

    2、非学生收入分布

    •3-5万元年可支配收入居多

    在参与调查非学生数码相机用户中，年可支配收入金额在3万元以下的用户占比为23.6%。3-5万元用户占比最高，为33.8%。此后，随着年可支配收入的增高，用户占比数量越少。其中，15万元以上用户占比最低，为3.8%。

(图) 参与调查者非学生数码相机用户年可支配收入金额分布

    (五) 消费分布

    1、学生消费分布

    •学生801-1500元月消费群体超四成

    在参与调查学生数码相机用户群体中，月消费金额在801-1500元的用户居多，数量占比为45.9%。月消费在800元以下的用户占比近两成。

(图) 参与调查学生数码相机用户月消费金额分布

    2、非学生消费分布

    •非学生用户月消费集中在1001-3000元

    参与调查非学生数码相机用户中，月消费在1001-2000元与2001-3000元的用户数量占比明显高于其他消费金额，累计数量占比为62.3%。

(图) 参与调查非学生数码相机用户月消费金额分布

    二、数码相机用户使用行为

    (一) 选购因素

    •品牌是大多数用户优先考虑的选购因素

    在参与调查数码相机用户中，当初购买数码相机有43.8%的用户优先考虑的选购因素是品牌。优先考虑机身特性的用户占比为31.3%。约两成的用户优先考虑购买价位。

(图) 参与调查数码相机用户优先考虑的选购因素分布

    (二) 使用频率

    •几乎每天使用相机的用户不足一成

    在参与调查数码相机用户中，平均每个月使用八次左右的用户占比最高，为38.6%。几乎每天使用的用户占比不足一成。

(图) 参与调查数码相机用户使用相机的频率分布

    (三) 使用场合

    •旅行中使用相机的机会最高

    在参与调查数码相机用户中，主要使用场合最高的是旅行中，数量占比超八成。日常生活随记和亲朋聚会使用的数量占比相差不大，近六成。

(图) 参与调查数码相机用户使用相机的场合排行

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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