三、案例分析：诺基亚关注度回升

    (一) 诺基亚品牌关注比例走势

    •12月诺基亚品牌关注度回升

    ZDC监测数据显示，2012年1-12月中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注度呈明显的下滑走势，8月降至年度最低点，仅为7.2%。11月、12月随着诺基亚Windows Phone 8系统机型诺基亚920的上市，其品牌关注度呈升温态势，12月达到8.4%，较11月增长0.8%。但整体来看，诺基亚受Windows Phone 8系统机型数量仍然较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢。

(图) 2012年1-12月中国智能手机市场诺基亚品牌关注比例走势

    (二) 诺基亚产品结构分析

    •诺基亚高端机型严重缺乏

    从产品结构来看，诺基亚在售的29款智能手机以2000元以下为主，有24款，占据八成以上比例，但获得的用户关注度不足50%，产品竞争力不强。从高端产品来看，诺基亚4001-5000元价格段产品在售比例为6.9%，但却得到35.2%的用户关注度。整体来看，诺基亚仍需在2000元以上中高端产品方面努力，才有东山再起的希望。

(图) 2012年12月中国智能手机市场诺基亚产品结构分析

表 2012年12月中国智能手机市场诺基亚最受关注的五款产品排名及主要参数 　

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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