2012年12月中国波轮式洗衣机市场分析报告

    2012年12月的中国波轮式洗衣机市场上，海尔独占鳌头，获得了半壁江山的关注份额。使得其余品牌仅有松下和小天鹅的人气份额于10%之上。可见，垄断态势较明显。海尔 XQB60-M918凭极大的人气领先优势成为了用户最喜爱的产品。另外，2000元之下和6公斤容量的产品均为最受用户欢迎的产品特点。

    本报告要点

    •品牌关注格局：海尔所获50.6%的关注份额，使其余品牌的人气均较小。故而其余品牌的竞争态势明显。

    •产品关注格局：海尔 XQB60-M918人气份额超过一成，稳居产品关注榜榜首。产品特点方面，2000元之下和6公斤容量均令大众认可。

    •主流厂商分析：海尔每日均保持了较高的人气，松下在月底打破与小天鹅人气相近的格局，形成上升态势，近而提振月度排名。海尔的市售数量为228款，但松下的单品关注率为0.24%。

    一、报告背景

    •波轮式产品获得45.4%用户关注

    本月，尽管波轮式洗衣机的产品市场人气略有下滑，但关注份额仍保持在四成之上，用户阵营颇为可观。

    为了满足不同用户喜好，让用户进一步的了解在不同市场上，大众所追捧的品牌、产品和金额等信息，ZDC调研中心特对不同类别产品进行了细分报告的撰写。本报告为《2012年12月中国波轮式洗衣机市场分析报告》。

图 2012年中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

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    •海尔洗衣机备受追捧

    在波轮式洗衣机市场上用户对品牌的选购意愿与波轮式市场明显不同，统计显示，海尔独占鳌头，关注份额超过半壁江山。排在第二和第三名的为松下和小天鹅，也是不多见的关注份额在一成之上的品牌，分别获得了12.1%和11.7%的用户欢迎。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场品牌关注比例分布

    •松下关注份额上涨

    较上月相比，无论是亚、季军席位的品牌还是小众品牌，各阵营均上演了关注份额争夺之战，而所获关注份额微幅上升的松下和三星排名均上涨了一个名次，对应的小天鹅和TCL则顺势滑落一个名次。其余品牌的排名均无变化。

表 2012年11-12月中国波轮式洗衣机市场品牌关注比例对比

    (一)产品关注排名与特点

    1、产品排名

    •海尔 XQB60-M918关注份额明显高于其他产品

    海尔品牌的高人气得益于其具有诸多卓越的产品。在产品关注榜上，其占据七个席位，两款产品占据重要席位，其旗下的XQB60-M918的人气明显高于其他产品。另外，松下和小天鹅分别上榜了两款和一款产品。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场产品关注排名

    2、前十名产品参数

    •2300元之下产品市场人气火热

    从上榜产品特点来看，5公斤小容量的产品仅有3款，而价格自然相对较低，两款产品的售价在千元之下，在榜单上的价格优势是显而易见，售价最低的为海尔 XQB50-728E，所售949元，排位第六。另外，售价最高的产品为海尔 XQY70-B228，其为7公斤容量，售价5042元，排位较为靠后。不过，综合而言，2300元以下的产品上榜数量最多，达到8款。

表 2012年12月中国波轮式洗衣机市场最受用户关注的产品及主要参数

    •2000元之下价位获得多数用户青睐

    从用户有意愿购买的波轮式洗衣机价位来看，2000元之下价位的产品获得了69%用户的认可，2001-3000元金额的产品获得了21.3%用户关注，而3000元以上价位的产品市场人气颇为冷清。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场不同价位产品关注比例分布

    (三) 容量大小

    •6公斤容量产品最受关注

    无论对于哪种洗衣机的使用，用户首选的容量大小都为6公斤，具体的说，波轮式产品同样也受到了四成之上的用户关注。紧随其后的仍为7公斤和5公斤级别容量大小，其分别获得了27.8%和19.8%的用户欢迎。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场不同容量产品关注比例分布

    (一) 月度走势分析
 
    •松下和小天鹅排名竞争较为明显
 
    从三家主流品牌的人气走势来看，海尔虽然略有波动，但大幅领先的强势姿态却始终如一。相比之下，松下和小天鹅由于均各有10%左右的用户群，因此人气稍有波动，则便能影响两家品牌月度的排名。正如月底上演的那一幕，松下在岁末与小天鹅拉开差距，其人气的上涨，助推了月度排名获亚军席位。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场主流品牌关注比例走势 

    (二) 产品数量对比
 
    •海尔显示出了强劲的研发能力
 
    海尔较其他两家品牌相比，产品数量优势尤为明显，故而增加了用户对其产品的选择空间，其市售228款产品，较小天鹅多出了169款产品。具体来看，小天鹅和松下仅各有59和51款产品。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机市场主流品牌市售产品数量 

    (三) 单品关注率对比
 
    •松下单品关注率为0.24%
 
    若不计产品数量，仅从单品竞争力来看，松下的实力最为强劲，其每款产品平均获得了0.24%的用户，海尔和小天鹅仅各得到了0.22%和0.20%用户认可。

图 2012年12月中国波轮式洗衣机主流品牌单品关注率对比

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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