三、案例分析-汉王

    (一) 品牌走势

    •汉王12月份整体走势上涨

    2012年12月中国扫描仪市场上，汉王的整体品牌关注比例走势上涨。月初汉王的关注比例为6.3%，随后走势逐渐升高，22日升高至12月份的最高值8.3%，不过月末走势小幅下滑，31日走势收于7.0%，但仍比月初上涨了0.7个百分点。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场汉王品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •汉王产品数量共有31款

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国扫描仪市场上，汉王共有31款市售产品。其中，1001-2000元的产品数量最多，为13款；2001-5000元的产品数量次之，为9款；1000元及以下、5001-10000元和10000元以上的产品数量均不超过4款。

    •1001-2000元产品占据五成以上关注度

    从关注比例来看，1001-2000元价格段的产品较受用户的关注，其市场关注份额超过五成，达到54.7%，这个数值远高于此价格段在整体市场18.7%的关注比例。2001-5000元和1000元及以下价格段的产品关注份额分别为24.5%和15.9%。5001-10000元和10000元以上的产品关注份额均较低，仅有2.6%和2.3%。

(图) 2012年12月中国扫描仪市场汉王产品结构分析

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