2012年12月中国投影机市场分析报告

    2012年12月8日，明基在北京举办了旗下明基 W1070的新品鉴赏会，明基 W1070是首款价格在万元以内的3D 1080p家用投影机，新品上市后便迅速受到了市场上的广泛关注。2012年12月中国投影机市场上，明基 W1070夺得产品榜单的冠军，成为最受用户关注的投影机产品。在产品类型方面，家用投影机的市场关注份额小幅上涨，而商务和教育类型的产品市场关注份额则是均有所下滑。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：品牌格局较为稳定，其中明基、爱普生和松下依旧位居品牌榜前三；索尼超越宏碁位居第四，宏碁则是滑落至第五名。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，明基位居榜首；教育投影机市场上，松下与索尼之间的差距正逐渐缩小；家用投影机市场上，明基市场关注份额大幅上涨。

    •产品关注格局：产品榜上，明基有四款产品入榜，其中明基 W1070夺得产品榜的榜首；丽讯有三款产品进入前十；剩下三款产品分别来自松下、宏碁和爱普生。

    •参数特征分析：价格段方面，5001-10000元的产品占据了28.9%的市场关注份额；产品类型方面，家用投影机的市场关注比例上升；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为40.3%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国投影机市场上，明基位居品牌关注榜的榜首，市场关注份额超过两成，达20.4%。爱普生排在第二，关注比例为15.5%。松下和索尼分列第三和第四位，关注比例分别为8.7%和8.6%，两者之间仅相差0.1个百分点。前十名的品牌累计占据了80.4%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •索尼超越宏碁居第四

    2012年12月，中国投影机市场整体品牌格局较为稳定，品牌关注榜上仅有索尼和宏碁的位置互换。其中，明基、爱普生和松下依然位列榜单前三名，从关注比例来看，明基的关注比例下滑0.9个百分点，而爱普生则是略有上涨，两者之间的差距从上月的6.1%缩小至本月的4.9%。

    继上月排名被松下超越之后，宏碁本月排名又下滑了一位，以7.0%的市场关注份额跌至榜单第五名。而索尼的关注比例则是上涨0.6%，排名也上升一位位居榜单第四。

表 2012年11-12月中国投影机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    •宏碁排名滑落至第六名

    ZDC统计数据显示，2012年12月中国商务投影机市场上，明基夺得品牌关注榜的冠军，关注比例为17.3%。爱普生和松下分列第二和第三位，关注比例分别为14.5%和11.5%。而上月排名第四位的宏碁本月关注比例下滑幅度较大，排名也被索尼和丽讯超越，以6.6%的关注比例跌至榜单的第六位。

(图) 2012年12月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    •索尼关注比例有所上涨

    教育投影机方面，明基以22.2%的关注比例继续领跑，但比上月下滑了2.1个百分点。排名第二的松下则是停止了持续上涨是势头，本月关注比例为15.6%，比上月微跌0.2个百分点。第三名索尼本月的关注比例有所上涨，为13.7%，其与松下之间的差距已经从上月的3.8%缩小至本月的1.9%。

(图) 2012年12月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    •明基市场关注份额大幅上涨

    由于新上市的明基 W1070受到了市场上的广泛关注，明基在家用投影机市场上的关注份额也水涨船高，本月明基的关注比例比上月大幅上涨3.8个百分点，达31.5%，稳居品牌榜的首位。宏碁、爱普生和奥图码分列榜单第二至第四位，关注比例分别为14.4%、14.2%和7.3%。前十名的品牌累计占据了90.3%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •明基 W1070位居产品榜榜首

    产品榜上，明基占据了前五名中的四个席位。其中，榜首位置由明基 W1070夺得，这款价格在万元以内的3D 1080p家用投影机在上市后便迅速受到许多用户的关注，市场关注比例为3.3%；明基 GP10、明基 MS502、明基 W1060分列第三至第五位，关注比例分别为2.2%、1.4%和1.4%。排在第二的是松下 UX300，市场关注比例为2.5%。

(图) 2012年12月中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基四款产品入榜

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基有四款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，但比上月减少了两款。丽讯有三款产品入榜，比上月增加了两款。剩下的三款产品分别来自于松下、宏碁和爱普生。

表 2012年12月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •5001-10000元产品受关注

    2012年12月中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了近六成的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的关注比例最高，为28.9%，比上月上涨了1.1个百分点；3001-5000元价格段的关注比例次之，为18.5%；3000元及以下的产品也受到不少用户的关注，市场关注份额为12.0%。而在高端市场上，50000元以上的产品虽然价格昂贵，但由于其具有较好的投影显示效果，所以仍有9.4%的用户在关注这个价格段的产品。

(图) 2012年12月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型

    •商务投影机市场关注份额下滑

    ZDC统计数据显示，商务投影机占据了一半以上的市场关注份额，产品关注比例为50.1%，但比上月下滑了2.5个百分点。由于定位为家用投影机的明基 W1070关注度迅速升高，家用投影机的关注比例比上月略有上涨，为30.5%，微涨了0.4个百分点。

(图) 2012年11-12月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 产品亮度

    •2001-3000流明产品占四成关注度

    在产品的亮度方面，2001-3000流明的产品最受市场用户的青睐，其市场关注份额超过四成，达到了40.3%。1000流明及以下、1001-2000流明和3001-4000流明的产品关注比例均在14%-17%之间，较为接近。4001-5000流明和5000流明以上的产品关注比例均不超过10%，分别为7.0%和6.2%。

(图) 2012年12月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

ZDC声明

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