2012年12月中国投影机市场分析报告

    2012年12月8日，明基在北京举办了旗下明基 W1070的新品鉴赏会，明基 W1070是首款价格在万元以内的3D 1080p家用投影机，新品上市后便迅速受到了市场上的广泛关注。2012年12月中国投影机市场上，明基 W1070夺得产品榜单的冠军，成为最受用户关注的投影机产品。在产品类型方面，家用投影机的市场关注份额小幅上涨，而商务和教育类型的产品市场关注份额则是均有所下滑。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：品牌格局较为稳定，其中明基、爱普生和松下依旧位居品牌榜前三；索尼超越宏碁位居第四，宏碁则是滑落至第五名。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，明基位居榜首；教育投影机市场上，松下与索尼之间的差距正逐渐缩小；家用投影机市场上，明基市场关注份额大幅上涨。

    •产品关注格局：产品榜上，明基有四款产品入榜，其中明基 W1070夺得产品榜的榜首；丽讯有三款产品进入前十；剩下三款产品分别来自松下、宏碁和爱普生。

    •参数特征分析：价格段方面，5001-10000元的产品占据了28.9%的市场关注份额；产品类型方面，家用投影机的市场关注比例上升；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为40.3%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基蝉联品牌关注榜榜首

    2012年12月中国投影机市场上，明基位居品牌关注榜的榜首，市场关注份额超过两成，达20.4%。爱普生排在第二，关注比例为15.5%。松下和索尼分列第三和第四位，关注比例分别为8.7%和8.6%，两者之间仅相差0.1个百分点。前十名的品牌累计占据了80.4%的市场关注份额。

(图) 2012年12月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •索尼超越宏碁居第四

    2012年12月，中国投影机市场整体品牌格局较为稳定，品牌关注榜上仅有索尼和宏碁的位置互换。其中，明基、爱普生和松下依然位列榜单前三名，从关注比例来看，明基的关注比例下滑0.9个百分点，而爱普生则是略有上涨，两者之间的差距从上月的6.1%缩小至本月的4.9%。

    继上月排名被松下超越之后，宏碁本月排名又下滑了一位，以7.0%的市场关注份额跌至榜单第五名。而索尼的关注比例则是上涨0.6%，排名也上升一位位居榜单第四。

表 2012年11-12月中国投影机市场品牌关注比例对比