随着互联网技术向纵深发展,互联网已经渗透到了人们日常工作、学习和生活的方方面面,同时企事业单位也都在向互联网办公看齐,互联网使用环境越来越复杂,互联网带来的负面影响和安全威胁也日趋严重,这直接带动了上网行为管理产品市场的发展。2012年中国上网行为管理市场呈现出新的活力,参与竞争的品牌数量较2011年增多,创新性、差异化的满足用户需求成为厂商追求的新理念。从品牌格局来看,2012年中国上网行为管理市场的话语权掌握在少数几家品牌手中,前三甲品牌累计占据近六成关注度。
本报告要点
•2012年中国上网行为管理市场上,网康以27.3%的关注比例成为最受用户关注的品牌,且关注比例领先优势明显。
•2012年Q1-Q4,用户关注度居首的网康在四个季度均引领市场,冠军排名稳定。其他品牌排名不稳,波动频繁。
•2012年莱克斯 SMB-100SW以3.7%的关注比例成为最受用户关注的上网行为管理产品,但关注度优势并不大。
•从产品价格段来看,万元以下上网行为管理产品备受用户关注,获得超三成关注度。其次为1万-5万元产品。
•2012年Q1-Q4,网康品牌关注比例走势不稳定,起伏明显,百卓与深信服品牌关注度此消彼长,深信服上升。
•从产品结构来看,网康市售产品数量最多,但单品关注率却不及市售产品数量在5款以下的深信服与飞鱼星。
一、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•前三甲品牌用户关注度集中
2012年中国上网行为管理市场上,网康以27.3%的关注比例成为最受用户关注的品牌,且关注比例领先优势明显。百卓、深信服分别以16.0%、14.4%的关注比例排在第二、第三位。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。整体来看,中国上网行为管理市场品牌关注格局同样集中,话语权掌握在前三甲品牌手中。
(图) 2012年中国上网行为管理市场品牌关注比例分布
(二) 季度品牌格局
•网康在四个季度均引领市场
对比2012年Q1-Q4品牌关注排名来看,用户关注度居首的网康在四个季度均引领市场,冠军排名稳定。排在第二、第三位的百卓、深信服关注排名不稳定,百卓在Q4被莱克斯超越。深信服在Q3、Q4排名下降至第四位。第二阵营品牌排名变动更加频繁。
表 2012年Q1-Q4中国上网行为管理市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 网康 | 网康 | 网康 | 网康 |
2 | 百卓 | 百卓 | 百卓 | 莱克斯 |
3 | 深信服 | 深信服 | 莱克斯 | 百卓 |
4 | 飞鱼星 | 飞鱼星 | 深信服 | 深信服 |
5 | 单双 | 新网程网络督察 | 飞鱼星 | 银河风云 |
6 | 艾泰 | 网月 | 银河风云 | 新网程网络督察 |
7 | 新网程网络督察 | 单双 | 新网程网络督察 | 飞鱼星 |
8 | 银河风云 | 艾泰 | 网月 | 单双 |
9 | 网月 | 银河风云 | 单双 | 网月 |
10 | 网域 | 网域 | 网域 | 网域 |
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