2012-2013年中国家电用户属性报告

    随着国民生活质量的日渐提高，家电产品已经成为普通家庭必不可少的生活用品，为了更好了解ZOL家电用户消费者的属性信息，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年ZOL网友家电用户属性调查。本次调查共回收1416份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为1246份。

    本调查的所涉及的家电产品包括：黑色家电、白色家电、厨卫家电和生活家电。

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •性别结构：男性调查者占比七成以上。

    •年龄分布：24-29岁人群占比最高。

    •区域分布：广东家电用户占比最多。

    •居住地属性：城镇用户比较集中。

    •住房状况：自由私房用户占比近3/4。

    •婚姻状况：已婚者占比在六成以上。

    •学历状况：本科学历用户占比超五成。

    •收入状况：近七成用户税后收入在5000元以下。
 
    一、性别结构

    •男性调查者占比七成以上

    参与本次调查的家电用户中，男性占比超七成，为71.6%，女性用户占比较少，为28.4%。本次调查样本主要来源于科技网站ZOL网友，以男性为主，因此男性调查者占比较高。

(图) 家电用户性别结构

    二、年龄分布

    •24-29岁人群占比最高

    从年龄分布来看，在参与此次调查的家电用户中，24-29岁的人数占比最高，达32.5%。30-35岁年龄段的用户排在第二，占比为29.7%。36-45岁年龄段的用户排在第三，占比18.2%。而低年龄段与高年龄段的用户所占比例相对较少。可以发现，家电用户以中年人为主。

(图) 家电用户年龄分布

    三、区域分布

    •广东用户占比最多

    从不同省市的用户分布来看，来自广东的用户数量最多，占比超过10.0%，达13.0%。北京与江苏的用户数量相近，占比分别为8.3%和8.7%。另外，人数占比在5.0%以上的省份还有河北、山东和上海。

(图) 家电用户区域分布

    四、居住地属性

    •家电用户主要集中在城镇

    参与本次调查的家电用户中城镇用户占比达八成以上，为85.2%，而农村用户占比相对较少，为14.8%。

(图) 家电用户居住地属性

    五、住房状况

    •自由私房用户占比近3/4

    从调查者的住房状况来看，自由私房用户占比最高，接近3/4，达到74.9%。另外，租住房和宿舍用户占比均在一成左右。

(图) 家电用户住房状况

    六、婚姻状况

    •已婚者占比在六成以上

    在参与调查的家电用户中，已婚者的占比在六成以上，为61.9%。未婚者的占比相对较少，为38.1%。

(图) 家电用户婚姻状况

    七、学历状况

    •本科学历用户占比超五成

    从调查者的学历方面来看，拥有本科学历的用户人数占比最高，达52.5%。其次是拥有大专学历的用户，所占比例为27.8%。高中/技校/职高学历的用户占比在一成左右。硕士及以上学历和初中及以下学历的用户占比均不超过一成，分别为6.0%和1.7%。

(图) 家电用户学历状况

    八、职业状况

    •职业为人事/行政/后勤用户最多

    在参与调查的家电用户中，职业为人事/行政/后勤的人数占比最高，为14.7%。排在第二的是技术支持/维护，人数占比为11.5%。排在第三和第四的分别是技术工人和教师/培训师，用户占比分别为8.3%和8.1%。

(图) 家电用户职业状况

    九、收入状况

    •近七成用户税后收入在5000元以下

    在工作收入方面，36.3%的家电用户的税后月收入在3001-5000元的区间内。其次是3000元以下，用户占比达到33.1%。排在第三的是5000-7000元，用户占比为15.1%。10000元以上的高收入群体的占比并不高，仅有3.9%。

(图) 家电用户收入状况

                        
 
    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/

    二、年龄分布

    •24-29岁人群占比最高

    从年龄分布来看，在参与此次调查的家电用户中，24-29岁的人数占比最高，达32.5%。30-35岁年龄段的用户排在第二，占比为29.7%。36-45岁年龄段的用户排在第三，占比18.2%。而低年龄段与高年龄段的用户所占比例相对较少。可以发现，家电用户以中年人为主。

(图) 家电用户年龄分布

    三、区域分布

    •广东用户占比最多

    从不同省市的用户分布来看，来自广东的用户数量最多，占比超过10.0%，达13.0%。北京与江苏的用户数量相近，占比分别为8.3%和8.7%。另外，人数占比在5.0%以上的省份还有河北、山东和上海。

(图) 家电用户区域分布

    四、居住地属性

    •家电用户主要集中在城镇

    参与本次调查的家电用户中城镇用户占比达八成以上，为85.2%，而农村用户占比相对较少，为14.8%。

(图) 家电用户居住地属性

    五、住房状况

    •自由私房用户占比近3/4

    从调查者的住房状况来看，自由私房用户占比最高，接近3/4，达到74.9%。另外，租住房和宿舍用户占比均在一成左右。

(图) 家电用户住房状况

    六、婚姻状况

    •已婚者占比在六成以上

    在参与调查的家电用户中，已婚者的占比在六成以上，为61.9%。未婚者的占比相对较少，为38.1%。

(图) 家电用户婚姻状况

    七、学历状况

    •本科学历用户占比超五成

    从调查者的学历方面来看，拥有本科学历的用户人数占比最高，达52.5%。其次是拥有大专学历的用户，所占比例为27.8%。高中/技校/职高学历的用户占比在一成左右。硕士及以上学历和初中及以下学历的用户占比均不超过一成，分别为6.0%和1.7%。

(图) 家电用户学历状况

    八、职业状况

    •职业为人事/行政/后勤用户最多

    在参与调查的家电用户中，职业为人事/行政/后勤的人数占比最高，为14.7%。排在第二的是技术支持/维护，人数占比为11.5%。排在第三和第四的分别是技术工人和教师/培训师，用户占比分别为8.3%和8.1%。

(图) 家电用户职业状况

    九、收入状况

    •近七成用户税后收入在5000元以下

    在工作收入方面，36.3%的家电用户的税后月收入在3001-5000元的区间内。其次是3000元以下，用户占比达到33.1%。排在第三的是5000-7000元，用户占比为15.1%。10000元以上的高收入群体的占比并不高，仅有3.9%。

(图) 家电用户收入状况

                        
 
    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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