2012-2013年中国消毒柜市场研究报告

    随着人们生活水平的不断提高，在注重身体健康的同时，对卫生状况的要求也越来越高了，消毒柜的出现解决了餐具不卫生、不健康的局面，这使得食具消毒柜逐渐成为家庭不可缺少的电器设备，同时被广泛用于酒店、宾馆、餐馆、学校、部队、食堂等场所。2012年中国消毒柜市场延续康宝一家品牌独大，万和与华帝等多家品牌激烈竞争的市场格局。

    本报告要点

    •年度品牌格局：康宝领跑中国消毒柜市场，第三阵营竞争激烈。

    •季度品牌格局：康宝稳居关注榜榜首，第三阵营品牌变化频繁。

    •产品型号结构：康宝 ZTP108E-11T(1)成为产品关注榜冠军。

    •产品容量结构：100L为最受消费者关注的消毒柜产品容量。

    •价格段结构：1001-2000元价格段成为市场主流价格段。

    •主流厂商对比：康宝关注度呈上升走势，万和与华帝差距缩小。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •康宝继续领跑中国消毒柜市场

    2012年中国消毒柜市场上，康宝继续成为最受消费者关注的品牌，关注比例为37.6%，较去年有小幅上升，同其他品牌相比关注优势明显。第二阵营由万和与华帝组成，关注比例均在10.0%以上，分别为14.5%和11.8%。其他品牌组成第三阵营，由海尔领跑，关注比例均相差不大，市场竞争非常激烈。

(图) 2012年中国消毒柜市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •康宝稳居榜首，第三阵营品牌变化频繁

    2012年中国消毒柜市场上，康宝始终稳居品牌关注榜榜首位置，市场地位稳定。万和与华帝则保持亚军和季军位置不变。第三阵营由于各品牌关注比例相差不大，变动非常频繁。其中方太排名变化明显，第一季度排名第八位，在第二季度上升至第七位，到了第三和第四季度稳定在第六位，上升势头明显。

表 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •康宝 ZTP108E-11T(1)最受消费者关注

    2012年中国消毒柜市场上，产品关注榜前十款产品中康宝拥有其中四款，产品关注优势明显。其中，康宝 ZTP108E-11T(1)以6.1%的关注比例成为最受消费者关注的消毒柜产品。这款100L容量、520W功率的消毒柜2012年价格无变化，稳定在1268元。

(图) 2012年中国消毒柜市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •1001-2000元价格段是市场主流价格段

    2012年中国消毒柜市场上，1001-2000元以37.3%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，是市场的主流价格段。其次是501-1000元价格段，关注比例为23.6%。2001-3000元与500元及以下价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为15.5%和14.1%。3000元以上价格段的关注比例相对较小，只有9.5%。

(图) 2012年中国消毒柜市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品容量结构

    •100L是最受消费者关注的消毒柜容量

    2012年中国消毒柜市场上，100L以24.4%的关注比例成为最受消费者关注的容量，排在第二的容量是90L，关注比例为13.9%，110L以9.5%的关注比例排在第三。关注比例超过5.0%的容量还有74L、80L和68L。

(图) 2012年中国消毒柜市场不同容量产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •康宝关注比例呈上升走势

    2012年中国消毒柜市场上，康宝一直以超过三成的关注比例领跑市场，从全年关注比例的变化来看，康宝呈明显上升走势，第四季度关注比例达到41.2%，较第一季度上升3.9%。而万和与华帝的关注比例差值逐渐缩小，由第一季度的10.4%缩小至第四季度的1.3%。

(图) 2012年Q1-Q4中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •康宝的市售产品数量相对最多

    2012年中国消毒柜市场上，康宝的产品丰富，从嵌入式到挂壁式均有产品布局，据ZDC统计数据显示，康宝的市售产品数量达到了78款，高于其他品牌。万和以40款位居第二。华帝的市售产品数量最少，仅为19款。

(图) 2012年中国消毒柜市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •华帝的单品关注率相对最高

    2012年中国消毒柜市场上主流品牌的单品关注率分别为康宝0.48%、万和0.36%、华帝0.62%。可以看出虽然华帝市售产品数量相对最少，但其单品关注率相对最高，说明华帝产品关注度的集中程度相比康宝和万和要更高些。

(图) 2012年中国消毒柜市场主流品牌单品关注率对比
    

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

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