2012-2013年中国豆浆机市场研究报告

    随着国民生活水平的不断提高，健康和绿色的生活标准不断深入人心，豆浆机的普及率也越来越高。2012年中国豆浆机市场依旧保持着九阳“单寡头”的市场关注格局，九阳单家品牌关注比例就接近整个市场的八成，市场关注优势显著。另外，伴随无网研磨技术的研发和应用，豆浆机的功能也从单一的黄豆豆浆提升至更多功能、智能化操作的更好层面。

    本报告要点

    •品牌关注格局：九阳“单寡头”的市场关注格局依旧。

    •产品型号结构：九阳 DJ11B-D30D最受消费者关注。

    •产品容量结构：1.3L成为最受消费者关注的豆浆机容量。

    •电机功率结构：180W电机功率的关注比例超七成。

    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈倒“V”型。

    •主流厂商对比：第四季度九阳的关注比例超八成。
 
    一、品牌关注格局

    •九阳“单寡头”的市场关注格局依旧

    2012年中国豆浆机市场依旧保持着九阳“单寡头”的市场关注格局，九阳一家品牌关注比例接近整个市场的八成，达到78.0%，较去年有进一步的集中。苏泊尔以14.0%的关注比例排在第二位，荣事达排在第三位，关注比例仅为4.9%。中国豆浆机市场的品牌集中度较去年更高。

(图) 2012年中国豆浆机市场品牌关注比例分布

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •九阳 DJ11B-D30D成为产品关注榜冠军

    2012年中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D以9.2%的关注比例成为产品关注榜冠军。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-3人的豆浆机1-5月价格为599元，在6-12月降至499元。值得注意的是，2012年产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2012年中国豆浆机市场产品型号关注排名