2012年的中国台式电脑市场上,尽管各品牌间的竞争依然在继续,各季度的品牌关注榜也在频繁变化,但从整体来看,今年的台式电脑市场依旧表现平平。虽然在迷你主机、HTPC以及游戏主机等个性化产品的支持下,市场在一段时间内仍然会保持平稳,但新的增长点恐怕难以出现。
本报告要点
·联想、戴尔、惠普位列品牌关注榜前三位,华硕的品牌排名较2011年上升了2个名次。
·第一至第四季度中,联想始终稳定在品牌关注榜的首位,但其他品牌的关注排名变化频繁。
·3000-3999元价格段的产品关注度最高,同时,8000元及以上价格段产品关注度明显上升。
·产品处理器方面,英特尔奔腾双核系列产品为主流,而英特最新的Ivy Bridge处理器的关注度排名较低。
·产品显示器方面,更多的用户选择自由度更高的未标配显示器的产品。
·主流品牌方面,惠普市售产品数量相对较多,而苹果的单品关注率远超其他品牌。
一、品牌关注格局
1、年度品牌格局
·联想、戴尔、惠普位列前三
2012年的中国台式电脑市场上,用户关注度最高的品牌是联想,以46.2%的关注比例排在品牌关注榜的首位。排在第二位的是戴尔,其品牌关注比例为11.3%,而惠普则是以8.8%关注比例排在了第三位。从整体上来看,联想的品牌优势较为明显,其他品牌与之相差较大。
(图) 2012年中国台式电脑市场品牌关注比例分布
·前三家品牌保持不变
同2011年的数据相比,2012年的中国台式电脑市场上,品牌关注榜的前三名依旧是联想、戴尔以及惠普。从具体的品牌关注比例来看,联想的关注比例由去年的41.0%提高至今年的46.2%,涨幅为5.2个百分点。而戴尔和惠普的品牌关注比例同去年相比均有不同程度的下滑。
·华硕的品牌排名上升2位
从品牌关注排名的变动来看,华硕的表现较为突出,其品牌关注排名与去年相比提升了2个名次,品牌关注比例也由去年的3.6%提高到今年的8.5%,增幅超过一倍。此外,宏碁的品牌排名也由去年的第九位上升至今年的第七位。
表 2011-2012年中国台式电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2011年 | 2012年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 联想 | 41.0% | 联想 | 46.2% |
2 | 戴尔 | 12.8% | 戴尔 | 11.3% |
3 | 惠普 | 10.9% | 惠普 | 8.8% |
4 | 9.2% | 华硕 | 8.5% | |
5 | 苹果 | 4.4% | 苹果 | 7.4% |
6 | 华硕 | 3.6% | 神舟 | 6.2% |
7 | 3.5% | 宏碁 | 3.0% | |
8 | 3.4% | 清华同方 | 2.8% | |
9 | 宏碁 | 3.0% | 1.7% | |
10 | 海尔 | 2.0% | 方正 | 0.9% |
—— | 其他 | 6.2% | 其他 | 3.2% |
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