电烤箱的优点是使食物均衡受热,更好的保持食物的水分和原有的营养成份,电烤箱作为一种新兴的厨卫电器,由于产业技术仍呈现低端化,市场正处于快速发展阶段。相对传统的厨卫电器来说,2012年中国电烤箱市场品牌数量偏少,主要以长帝、格兰仕和ACA为主。价格段方面,2012年电烤箱市场主流价格段从300元以下转移至301-500元价格段。
本报告要点
•年度品牌格局:前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA竞争激烈。
•季度品牌格局:格兰仕与长帝争夺榜首,其余品牌排名稳定。
•产品型号结构:长帝CKF-25B的关注比例大幅领先。
•产品容量结构:25L容量的电烤箱产品关注比例超两成。
•产品功率结构:1600W的电烤箱产品最受消费者关注。
•价格段结构:价格段重心转移,301-500元成为主流价格段。
•主流厂商对比:长帝稳步上升,格兰仕与ACA差距缩小。
一、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•长帝、格兰仕与ACA竞争激烈
2012年中国电烤箱市场上,前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA累计关注比例近八成达到78.9%,品牌集中度非常高。其中长帝以27.5%的关注比例成为品牌关注榜冠军。格兰仕保持亚军位置不变,关注比例为25.8%。ACA排在第三位,关注比例为25.6%。
可以发现,前三甲品牌关注比例非常接近,长帝与ACA相差1.9%,格兰仕与ACA相差仅为0.2%,市场竞争激烈。关注比例超过10.0%的品牌还有伊莱克斯,而东菱的关注比例相对较低,仅为4.1%。
(图) 2012年中国电烤箱市场品牌关注比例分布
(二) 季度品牌格局
•格兰仕与长帝争夺榜首,其余品牌排名稳定
2012年中国电烤箱市场上,格兰仕与长帝争夺榜首位置,上半年格兰仕小优,到了下半年则是长帝领先格兰仕,两者市场角逐激烈。其余三家品牌排名稳定,第一到第四季度没有变化。
表 2012年Q1-Q4中国电烤箱市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 格兰仕 | 格兰仕 | 长帝 | 长帝 |
2 | 长帝 | 长帝 | 格兰仕 | 格兰仕 |
3 | ACA | ACA | ACA | ACA |
4 | 伊莱克斯 | 伊莱克斯 | 伊莱克斯 | 伊莱克斯 |
5 | 东菱 | 东菱 | 东菱 | 东菱 |
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