2012-2013年中国电烤箱市场研究报告

    电烤箱的优点是使食物均衡受热，更好的保持食物的水分和原有的营养成份，电烤箱作为一种新兴的厨卫电器，由于产业技术仍呈现低端化，市场正处于快速发展阶段。相对传统的厨卫电器来说，2012年中国电烤箱市场品牌数量偏少，主要以长帝、格兰仕和ACA为主。价格段方面，2012年电烤箱市场主流价格段从300元以下转移至301-500元价格段。
 
    本报告要点

    •年度品牌格局：前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA竞争激烈。

    •季度品牌格局：格兰仕与长帝争夺榜首，其余品牌排名稳定。

    •产品型号结构：长帝CKF-25B的关注比例大幅领先。

    •产品容量结构：25L容量的电烤箱产品关注比例超两成。

    •产品功率结构：1600W的电烤箱产品最受消费者关注。

    •价格段结构：价格段重心转移，301-500元成为主流价格段。

    •主流厂商对比：长帝稳步上升，格兰仕与ACA差距缩小。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •长帝、格兰仕与ACA竞争激烈

    2012年中国电烤箱市场上，前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA累计关注比例近八成达到78.9%，品牌集中度非常高。其中长帝以27.5%的关注比例成为品牌关注榜冠军。格兰仕保持亚军位置不变，关注比例为25.8%。ACA排在第三位，关注比例为25.6%。

    可以发现，前三甲品牌关注比例非常接近，长帝与ACA相差1.9%，格兰仕与ACA相差仅为0.2%，市场竞争激烈。关注比例超过10.0%的品牌还有伊莱克斯，而东菱的关注比例相对较低，仅为4.1%。

(图) 2012年中国电烤箱市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •格兰仕与长帝争夺榜首，其余品牌排名稳定

    2012年中国电烤箱市场上，格兰仕与长帝争夺榜首位置，上半年格兰仕小优，到了下半年则是长帝领先格兰仕，两者市场角逐激烈。其余三家品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化。

表 2012年Q1-Q4中国电烤箱市场品牌关注排名对比