与传统台式电脑市场相比,2012年的中国一体电脑市场的状况要相对较好,无论是用户关注度还是产品出货量都要比台式电脑高出一截。同时,在今年第四季度,微软的最新操作系统Windows 8正式上市后,许多厂商也开始有针对性的推出了一些配备了触摸屏的一体电脑。若是Windows 8操作系统能顺利普及,在一定程度上也会刺激一体电脑市场的发展。
本报告要点
·联想品牌优势明显,独占了近六成的品牌关注份额,同时,戴尔超越惠普跻身品牌关注榜前三。
·第一至第四季度中,联想和苹果始终稳定在品牌关注榜的前两位,从第二季度开始,整个品牌关注榜趋于稳定。
·3000-3999元价格段的产品关注度最高,各价格段关注比例在各个季度频繁变动。
·产品处理器方面,英特尔 酷睿i3 2代系列产品为主流,英特尔 奔腾双核系列处理器的产品关注度位居第二。
·产品显示器方面,21.5英寸的产品依旧是市场的主流,同时,23英寸及以上的大屏幕尺寸产品小幅升温。
一、品牌关注格局
1、年度品牌格局
·联想独大 占据近六成关注份额
2012年的中国一体电脑市场上,联想的品牌优势明显,独自占据了近六成的市场关注份额,远超其他品牌。排在第二位的是苹果,其品牌关注榜比例为14.2%,落后联想42.8个百分点。而戴尔和惠普则是分别以7.6%和6.0%的关注比例排在品牌榜的第三和第四位。除此之外,其他品牌的关注比例均不足5%。
(图) 2012年中国一体电脑市场品牌关注比例分布
·戴尔超越惠普跻身前三
同2011年的数据相比,2012年的中国一体电脑市场上,戴尔的表现较为突出,其品牌关注比例由去年的3.3%提高到今年的7.6%,增长了一倍有余,其品牌关注排名也较去年提高了1个名次,取代惠普排在了第三位。此外,宏碁、华硕等品牌虽然关注比例增幅较小,但品牌关注排名均有较大的提高。
表 2011-2012年中国一体电脑市场品牌关注比例对比
排名 | 2011年 | 2012年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 联想 | 59.5% | 联想 | 57.0% |
2 | 苹果 | 12.1% | 苹果 | 14.2% |
3 | 惠普 | 8.9% | 戴尔 | 7.6% |
4 | 戴尔 | 3.3% | 惠普 | 6.0% |
5 | 神舟 | 3.2% | 宏碁 | 2.8% |
6 | 海尔 | 2.6% | 华硕 | 2.6% |
7 | 清华同方 | 1.9% | 海尔 | 1.9% |
8 | 长城 | 1.8% | 神舟 | 1.8% |
9 | 华硕 | 1.5% | 清华同方 | 1.7% |
10 | 宏碁 | 1.4% | 长城 | 1.6% |
—— | 其他 | 3.8% | 其他 | 2.8% |
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