2012年中国MID市场苹果关注份额较去年下降但仍位居品牌关注排行榜榜首。位居排行榜前五位的品牌中，昂达市售产品数量最多，苹果单品关注率明显最高。相邻品牌间关注份额差距较小，关注格局不稳定。年度关注份额最高的十款产品分属六家品牌，苹果入围数量最多。Android操作系统的关注份额明显高于其他操作系统。8GB存储容量产品的关注份额最高。7英寸屏幕产品是主流。
本报告要点
•品牌关注格局：苹果保持品牌关注排行榜首位，关注份额较去年下降；在四个季度中，位居关注排行榜前八位的品牌排名波动比较频繁。
•产品关注格局：最受关注的十款产品分属六家不同的品牌，苹果入围产品最多；苹果 iPod touch 4(8GB)的关注份额明显高于其他产品。
•产品参数结构：Android操作系统产品的关注份额近八成；8GB存储容量产品最受关注；7英寸屏幕产品的数量占比及关注份额均最高。
•主流厂商对比：Q1-Q4苹果关注份额呈上升趋势；台电与昂达关注份额波动幅度较大；昂达市售产品数量最多；苹果单品关注率明显最高。
一、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•苹果保持品牌关注排行榜首位
2012年中国MID市场苹果以18.3%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较去年下降7.3个百分点。台电升至第二位，关注份额较去年上涨5.4个百分点。昂达位居第三位，与台电关注份额相差不大。原道与蓝魔分列第四、第五位，关注份额均在10.0%以上。
(图) 2012年中国MID市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局不稳定
与去年相比，中国MID市场智器退出品牌关注排行榜前八位，ICOO入围，位居第七位。除排名首位的苹果和位居第六位的酷比魔方关注排名保持不变，其他入围品牌的排名均有所变动。台电、昂达和原道各上升一位。蓝魔排名下降最多，由去年的第二位降至第五位。艾诺下降一位，位居第八位。
表 2011-2012年中国MID市场品牌关注比例对比
|
排名 |
2011年 |
2012年 | ||
|
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
|
1 |
苹果 |
25.6% |
苹果 |
18.3% |
|
2 |
蓝魔 |
17.4% |
台电↑1 |
14.8% |
|
3 |
台电 |
9.4% |
昂达↑1 |
14.6% |
|
4 |
昂达 |
8.6% |
原道↑1 |
11.3% |
|
5 |
原道 |
8.4% |
蓝魔↓3 |
10.3% |
|
6 |
酷比魔方 |
8.2% |
酷比魔方 |
8.7% |
|
7 |
艾诺 |
2.9% |
ICOO new |
3.6% |
|
8 |
智器↓ |
2.6% |
艾诺↓1 |
3.5% |
|
- |
其他 |
16.9% |
其他 |
14.9% |
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