2012-2013年中国无线路由器市场研究报告

    2012年受益于移动互联网的深入，中国无线路由器市场保持着较快的增长势头，但“无线时代”的到来，在为无线路由器市场带来新的发展机遇的同时，也带来了更大的挑战。部分不能适应新的竞争形势的品牌逐渐淡出人们的视野，同时更多有实力的企业开始在无线路由器领域发力。2012年中国无线路由器市场参与竞争的品牌数量有42家，较2011年增加了5家，市场竞争更加激烈。

    本报告要点

    •2012年中国无线路由器市场上，TP-LINK以46.8%的关注度成为最受用户关注品牌，其他品牌关注比例与之差距悬殊。

    •与2011年相比，2012年中国无线路由器市场品牌关注排名变化明显，前三甲品牌中，巴法络以9.4%关注度取代腾达。

    •2012年Q1-Q4，前四家品牌排名均保持稳定，第二阵营中JCG、磊科、思科、飞鱼星等品牌排名波动较大，竞争激烈。

    •2012年中国无线路由器市场，TP-LINK TL-WR841N以9.7%的关注度夺冠。TP-LINK上榜产品数量最多，且包揽前三甲。

    •从不同价格段产品来看，100-200元价格段产品备受用户关注，累计获得42.4%的关注比例，其次为100元以下产品。

    •从不同类型产品来看，针对家庭、个人的SOHO无线路由器产品用户关注度集中，接近六成。其次为便携式无线路由器。

    •从传输速率来看，300/450Mbps及以上高传输速率的无线路由器产品正在成为用户关注的绝对主流，关注比例超六成。

    •2012年Q1-Q4，TP-LINK、D-Link品牌关注比例明显下降，巴法络先降后升，腾达、NETGEAR品牌关注度走势相对稳定。

    •从产品结构来看，D-Link市售产品数量最多，同时其单产品关注率也最高，为1.20%，其他四家品牌均在1%以下。
 
    一、市场发展概述

    •智能无线路由器概念深入人心

    传统无线路由器的出现让用户摆脱了长长的网线，轻松实现网络互联与共享，但随着无线技术的发展，能够满足用户对于链接、设定等高层次需求的“智能”无线路由器开始兴起，智能无线路由器很大程度上实现了保护用户数据安全的功能，能有效防止用户网络被蹭。可以说，智能化无线路由器产品正在成为不可阻挡的潮流。

    •便携式无线路由器市场持续升温

    随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，能够满足用户随时随地上网需求的便携式无线路由器市场持续升温，多家厂商开始将便携式无线路由器作为产品布局的重点，同时便携式无线路由器产品的用户关注度也水涨船高。2012年便携式无线路由器用户关注度达到21.2%，较2011年增长了10余个百分点。

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    二、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •TP-LINK以明显优势领跑市场

    2012年中国无线路由器市场上，TP-LINK以46.8%的关注比例成为最受用户关注的品牌，其他品牌关注比例与之差距悬殊。D-Link与巴法络分别以13.4%、9.4%的关注比例排在第二、第三位。其他上榜品牌关注比例均在9%以下，相互之间差距不大。整体来看，中国无线路由器市场品牌关注格局集中，前十家品牌累计占据九成以上关注度。

(图) 2012年中国无线路由器市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名变化明显

    与2011年相比，2012年中国无线路由器市场品牌关注排名变化明显，前三甲品牌中，巴法络取代了腾达的席位。腾达、NETGEAR分别从2011年的第三、第四位降至2012年第四、第五位。JCG、磊科、思科最新跻身榜单，取代了迅捷网络、苹果、贝尔金。

(表) 2011-2012年中国无线路由器市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •第二阵营品牌排名变化显著

    从2012年Q1-Q4品牌关注排名来看，前四家品牌排名均保持稳定走势。第二阵营中，NETGEAR在第四季度不敌华硕，排名下降一位。

    JCG、磊科、思科、飞鱼星四家品牌排名波动较大，竞争激烈。磊科在Q3超越JCG来到第九位，但Q4又被JCG超回。飞鱼星Q3超越思科跻身榜单。

(表) 2012年Q1-Q4中国无线路由器市场品牌关注排名对比

    (一) 年度产品型号

    •TP-LINK产品占据绝对优势地位

    2012年中国无线路由器市场上，TP-LINK TL-WR841N以9.7%的关注比例成为最受用户关注的产品。TP-LINK TL-WR740N位居第二。整体来看，冠亚军产品关注比例领先优势明显，其他上榜产品关注比例均不足4%。

    从十款产品所属的品牌来看，TP-LINK共有七款产品上榜，占据绝对优势地位，并包揽前三甲席位。巴法络与D-Link分别有两款和一款产品上榜。巴法络WCR-GN以2.9%的关注比例排在第四位。

(图) 2012年中国无线路由器产品型号关注排名

    •100-200元价格段产品用户关注集中

    从不同价格段产品用户关注情况来看，101-200元价格段产品备受用户关注，累计获得42.4%的关注比例，其次为100元以下产品，关注比例为24.0%。201-500元价格段关注度合计也在两成以上。500元以上产品用户关注度相对较低，累计不足15%。

(图) 2012年中国无线路由器产品价格段关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、产品类型

    •SOHO无线路由器为用户关注主流

    从不同类型产品来看，针对家庭、个人的SOHO无线路由器产品用户关注度最为集中，达到56.6%，接近六成。其次为便携式无线路由器，用户关注度超两成，2012年便携式无线路由器正在成为新的增长点，市场规模不断扩大。3G无线路由器及企业级无线路由器分别获得14.8%、7.4%的关注比例。

(图) 2012年中国无线路由器市场不同类型产品关注比例分布

    2、传输速率

    •300/450Mbps及以上传输速率产品备受关注

    从传输速率来看，具有300/450Mbps及以上高传输速率的无线路由器产品正在成为用户关注的绝对主流，关注比例超六成。100/150Mbps传输速率产品关注度尽管呈下降走势，但仍在三成以上。

(图) 2012年中国无线路由器市场不同传输速率产品关注比例分布

    四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •TP-LINK关注度小幅下降

    从2012年Q1-Q4五家主流品牌关注度走势来看，TP-LINK、D-Link品牌关注比例呈明显的下降走势，两品牌第四季度关注比例分别较第一季度下降0.9%和3.4%。巴法络则在第二季度下降之后回升，第四季度逼近D-Link。腾达、NETGEAR品牌关注度走势相对稳定，第三季度分别出现上升和下降。

(图) 2012年Q1-Q4中国无线路由器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •D-Link市售产品数量最多

    对比五家主流品牌市售产品数量可见，D-Link产品数量最多，超40款，其次为TP-LINK，市售产品数量为39款。其他三家品牌市售产品数量均在30款以下，其中巴法络产品数量最少，不足20款。

(图) 2012年中国无线路由器市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •TP-LINK产品市场竞争力相对较高

    对比五家主流品牌单品关注率可见，市售产品数量居第二的TP-LINK单产品关注率最高，为1.20%，其他四家品牌均在1%以下，可见，TP-LINK单款产品的市场竞争力较强。巴法络尽管市售产品数量不多，但单产品关注率排在第二位，产品竞争力也较强。

(图) 2012年中国无线路由器市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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